还原苏州稻香村创立“禾”字商标的百年历程

　　稻香村（苏州）在1773年（清乾隆三十八年）始创于苏州，是商务部认定的中华老字号，向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”的正宗之源，是老百姓心中好品质的代表，其所持有的糕点类“稻香村”商标在2013年还被认定为中国驰名商标，行业认可度可见一斑。但是，许多人不知道，稻香村（苏州）所持有的另一个商标——“禾”，同样备受瞩目，并且背后还有着一段不平凡的历史。

　　民国时期稻香村（苏州）“禾”字商标

　　“禾”字商标的起源可以追溯到民国时期。当时稻香村（苏州）已是糕点行业的“顶流”，模仿者不在少数，“傍名牌”事件更是层出不穷。据《苏州稻香村史稿》考证，从清末起，长年积累下的名气和口碑让业内模仿稻香村（苏州）的行为在全国蔚然成风。其中，华北地区仿冒的“稻香村”字号，以北京、天津仿冒最多。

　　为了维护自己的正统地位，避免字号声誉受损，稻香村（苏州）根据当时的规章政策，不断完善自身知识产权保护体系。

　　1905年，稻香村（苏州）就向清商部申请注册为稻香村茶食糖果公司；1925年，稻香村（苏州）又向民国农商部申请了商号注册执照，并注明了“禾”字商标，这也是历史上“禾”字商标的第一次出现。

稻香村（苏州）在《苏州中报》刊登的广告

　　1926年，稻香村（苏州）在苏州观前街原址翻新店面，将注册的圆形“禾”字商标放在了门面半圆形顶上，作为店铺的标志。稻香村（苏州）还在当时的《苏州中报》《苏州明报》等报纸多次刊载广告，着重强调“禾”字才是稻香村（苏州）的正宗标识。此后，稻香村（苏州）还将“禾”字商标运用到产品包装上，沿用近百年。

　　新中国成立后，稻香村（苏州）在原有商标基础上重新申请注册了“禾”字商标，并分别于1982年、1988年提出申请“稻香村”商标（稻香村DXC），1983年、1989年核准注册，注册类别为第30大类，3006小类，应用范围涵盖饼干、果子面包和糕点。如今稻香村（苏州）也是“稻香村”糕点类商标的唯一持有者。

稻香村（苏州）商标

　　从一个小小“禾”字商标的发展史，可以看出，作为中华老字号，稻香村（苏州）的知识产权保护意识一直在与时俱进，一系列精准有效的保护措施，也为“稻香村”品牌的传承发展奠定了良好基础。