2023年悄然而至。随着SKAN4.0的发布以及谷歌隐私沙盒的落地，数据隐私的发展势头将更加强劲。根据移动营销数据分析平台Adjust预测，营销人员将比以往任何时候都更加依赖于集中式数据，并重新采用媒体组合建模的方式投放广告。此外，联网电视的日趋成熟、大品牌向广告网络的发展以及投资回报率对营销人员重要性的提升，都将成为移动应用开发者在2023年所关注的重要趋势。
集中式数据将实现营销效率最大化 Adjust首席执行官Simon (Bobby) Dussart表示：“当营销人员迫于压力，更加有策略地规划其营销预算以实现绩效最大化，并能准确、快速地决策在何处高效分配营销预算才是企业制胜的关键。2023年，数据分析及报告的统一化和集中化将有可能被企业高层提上日程。 其优势有两点。其一，能够通过一个平台快速且轻松地获取所有渠道信息及数据来源，进而提升企业的生产率及效率；其二，从长远角度来看，这是企业通过规模经济减少开支的好方法。” 收益与监测 在收益与监测方面，Adjust首席执行官Simon (Bobby) Dussart表示：“在新的一年里，来自经济和行业内的挑战将使营销活动监测以及对ROI能力的证明变得至关重要。根据eMarketer预测，2024年移动广告将占全球数字广告支出的77%。因此，移动营销者将拥有接触到新用户的无限潜力。收入与监测将如影随形。我们之所以在过去十年间看到数字行业的巨大转变，是因为监测能力的与时俱进。无独有偶，这也同样适用于移动领域的转变。” “公民开发者”的崛起 Adjust首席产品官Katie Madding 表示：“公民开发者将打破传统，成为实现规模化应用开发的流行趋势。复杂的编码惯例将被低代码（low-code）和零代码（no-code）工具代替，团队中的非技术人员也能利用更简便的开发格式设计出以用户为中心的应用。企业开发新品时将不再受限于受过专业培训的开发人员、数据科学家或工程师。随着公民开发者的崛起，企业将能够通过培训未曾受过专业编程培训和技能的员工来加速产品的开发。这一举措不仅有助于满足对快速产品研发日益增长的需求，还能使非技术人员与公司的业务目标和客户需求联系得更紧密。 大品牌将成为广告网络 此外，Adjust首席产品官Katie Madding 继续分享到：“随着Spotify、沃尔玛和优步等大品牌正在试图将其第一方数据变现，越来越多的品牌方也意识到成为自己的广告网络将为其带来无限机遇。虽然聚合数据将是未来的必然趋势，但营销人员和广告主将继续利用其高质量用户进行监测和变现。以往，社交媒体巨头是广告的主要提供者，这是由于他们在全球范围内拥有庞大的用户基础。然而，随着拥有高品质用户的新品牌正在涌入这个领域，社交媒体巨头们意识到广告销售以及创造其专属的广告网络将为其带来巨大的商机。拥有庞大用户群和许可（opt-in）率良好的品牌将有可能获得成功，并为曾经以社交媒体为主导的行业创造公平的竞争环境。” 营销团队将实现事半功倍 此外，Adjust首席产品官Katie Madding 还表示：“在营销领域，企业的营销部门正逐渐从30多款工具缩减到几款能在不同平台实现更多功能的尖端工具。当今市场竞争环境激烈，加之经济衰退情况隐现，企业追求事半功倍无可厚非。最终，这推动了企业加大在自动化能力方面的投资。因此，公司能够消除日常工作中冗长且重复性的工作，让用户获取经理及增长经理能够快速的识别异常，并将更多的精力专注于增值活动上，以实现业务增长。” 媒体组合建模（MMM）预测将卷土重来 Adjust合作伙伴总监Reggie Singh表示：“今年，企业将比以往更加关注于预测和战略性预算规划。如今的营销人员过于关注用户获取、支出和ROAS等历史数据，却忽视了对未来进行战略性规划。我们正从疫情中走出加之经济环境的不确定性，未来我们将看到媒体组合建模预测的强势回归。它将对达成商业目标的营销策略以及数据驱动的归因产生积极的影响。媒体组合建模是监测非传统媒体渠道（如联网电视、播客和数字户外广告）影响力的好方法。 CTV策略与广告 Adjust 联网电视及新渠道总监Gijsbert Pols 表示：“白标流媒体技术不仅越来越容易被获得，而且更易使用。随着AVOD和FAST受欢迎的程度不断攀升，这将促使拥有特定受众的利基流媒体服务走向繁荣，因为营销人员能够将精准的广告通过为其量身打造的营销活动进行投放，从而通过高转化率获得高额的投资回报。虽然这些小众流媒体服务无法覆盖线性电视和主流SVOD的受众，但它们根据人口统计数据和行为模式提供了高粒度目标定位选项。广告主可以借此量身打造营销活动，在该渠道吸引消费者的注意力，最终推动其转化。通过全面的监测，营销人员比以往任何时候都能更好地利用CTV的能量，并见证该领域的广告表现和有效性。” Adjust 联网电视及新渠道总监Gijsbert Pols 进一步表示：“CTV已经发展成为一个可监测且责任型绩效营销渠道。得益于更为精准的目标，其投资回报率也更为可观。经济衰退加速了“剪线族”的泛滥，并导致市场上出现了更多的广告库存。目前，Adjust可对CTV渠道的整个用户旅程进行监测，并能使用上层漏斗数据，营销者也可以借此准确地看到电视广告与营销目标是如何紧密相连的。通过像CTV AdVision这样的解决方案，营销者能够立即了解CTV是如何帮助诸如Google Ads和Apple Search Ads这样的下行渠道。这些洞察在经济下行时期优化成本尤为重要。” 2023年移动游戏行业机遇 对于2023年移动游戏行业的趋势，Adjust中国区商务负责人Chris Rupp分析：“2022年受新冠疫情影响，游戏玩家因封控等因素导致居家时间增加。在“宅经济”的推动下，游戏营收凸显利好。随着中国对疫情防控政策放宽，供消费者选择的娱乐方式将更多，那么国内的手游市场营收势必受到重创。除了中国以外，海外多个国家和地区的疫情已采取开放政策，预计海外市场不会进一步大幅下降。因此，预计2023年中国应用开发者将发力海外市场以获得更多营收。” 如需了解更多，请发送邮件至china-marketing@adjust.com，或关注Adjust官方微信“AdjustGmbH”。 关于Adjust Adjust 是一家移动营销数据分析平台,深受全球增长驱动型营销人员的信赖,能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能,以及遍布全球的专业支持团队,Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。 Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 的子公司。AppLovin 是一家领先的营销软件平台,可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案,助其实现用户获取、变现及监测等多种任务,实现营销目标。 |
