喜茶近期发布的《喜茶这十年》报告显示，2022年，喜茶还与藤原浩、梦华录、原神、只此青绿、甄嬛传等经典IP联合展开的品牌活动。喜茶通过这些活动持续为消费者带去惊喜，不断赢得用户口碑。而自2012年诞生以来，喜茶就一直以每一条品牌内容、每一款设计、每一间门店传递一份喜悦，也直接带动茶饮行业从街边小店进化到品牌化时代。
以喜茶与《甄嬛传》联名为例，在该活动中喜茶推出了特调饮品甄果·大橘画梨、甄果·雪顶含翠，以及“甄喜传”周边——《甄嬛传》8名人气角色形象的弹簧摇摇喜和3款换装贴纸。这次喜茶的跨界联名直接点燃了“甄学家”们的玩梗热情，其推出的两款活动特调饮品更是深受喜爱，上线仅3天就售出超50万杯，单店单日最高售出超1000杯。
喜茶携手网友共演“甄喜传”，再度掀起“甄”学热潮 自播出以来，国民级古装电视剧《甄嬛传》就颇受“甄学家”们的欢迎，其二创作品更是频频引发全平台讨论。无独有偶，喜茶的logo阿喜以及过往的品牌活动也向来是网友二创的灵感源泉。此次联名，喜茶将前者考究的中式生活美学完美融入自身的中式灵感设计风格以及“真牛乳、真水果、真茗茶、真蔗糖”的产品心智，结合剧中四郎为甄嬛画姣梨妆的情节、以及剧中茗茶“雪顶含翠”等，推出了活动特调甄果·大橘画梨、甄奶·雪酿含翠饮品。与此同时，喜茶在产品周边设计、门店布置以及线上视觉传达等场景同步上演“甄喜传”，热热闹闹地开启了一场“甄”学热潮。
这场“甄喜传”极大点燃了网友们的二创热情，重新演绎甄嬛传经典场景、放飞自我进行剧情再创作等等，网友们将这场“甄喜传”演绎出了别具一格的精彩瞬间。
持续传递中式灵感，喜茶多次携手文化IP开展联名活动 这场与《甄嬛传》的联名能带来如此热烈的反响，离不开双方在弘扬中式文化方面的相通之处。一直以来，喜茶都坚持传递品牌的中式灵感，这场“甄喜传”自然也不例外。喜茶从《甄嬛传》剧集元素中撷取了包括点翠、团扇、螺子黛、剪纸、刺绣、中式香料等在内的灵感，通过产品包装、门店氛围布置、周边人物造型服饰等等来呈现，展现了一场独一无二的中式美学盛会。
值得注意的是，这不是喜茶第一次传递自身的中式灵感了。2022年，喜茶与《梦华录》《只此青绿》开展了联名活动，对其中的茶文化元素、中国传统山水意向等加以吸收，通过当代新茶饮产品和现代设计手法来进行独家呈现，进一步传递出了喜茶的“中式灵感”风格。与此同时，喜茶还在门店的空间设计中融入了中式灵感，比如推出灵感来自中国古建筑中屋檐元素的“北京新中关店·飞檐”，融合了武术文化的“佛山岭南天地店”等极具代表性的作品。
本次喜茶与《甄嬛传》的首次跨界就取得了如此热烈的反响，是对《甄嬛传》这一IP商业化开发的成功尝试，也是喜茶“中式灵感”对外的又一次全面展示。未来，喜茶将会持续探索“中式灵感”对中华文化精神内核的阐释，并给消费者带来更多能够引发共鸣的中式灵感设计。 |
