乡村旅游产业要勤练“内功”

　　乡村文明是民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力。以文塑旅，以旅彰文，文化是乡村旅游的灵魂和根基。中国历史文化底蕴深厚，是推进乡村文旅融合高质量发展的最持久动力。应进一步扎根乡村文化沃土，保护挖掘农耕文化、民俗文化的旅游价值，创新传承乡村旅游新内涵，将乡村文化“软实力”转化为山东乡村旅游发展的“硬支撑”。

　　打铁还需自身硬。如今，乡村振兴的步伐已全面铺开，走乡村旅游发展道路，已成为许多地方的主要选择。许多乡村并不具有先天的特色资源，要吸引广大游客，增强大家的体验感，带动当地居民发家致富，打响旅游品牌，形成持久效应。

　　要丰富旅游资源内涵。如今，旅游产业已走向融合发展方式，乡村旅游必须换位思考，结合旅游群体的定位，从景色观光、农事体验、文化欣赏等方面，因地制宜挖掘地方的资源。为此，既要在挖掘特色资源下功夫，展现当地的名胜古迹、历史文化、自然景观等，同时也要针对不同的旅游群体，开设相应的旅游项目，切实增强对游客的吸引力。

　　要提高配套服务质量。旅游最重要的体验感，不仅仅局限于景区内部，还包括沿途的交通、吃喝、住宿等方方面面。要注重旅游环线的打造，将诸多景点串联起来，并打通对外的交通干线，确保游客能一路畅通，降低路上的时间成本。同时，要营造良好的旅游市场，尤其要打击假冒伪劣产品、欺诈游客、漫天要价等行为，让游客能放心地消费。

　　要注重旅游品牌培塑。其实，乡村的旅游资源大同小异，关键要抓住自己的亮点，延伸上下游链条，在加工包装下功夫，讲好产品故事，切实打造好“名片”，增强对游客的吸附力。同时，要注重对旅游资源的持续宣介，及时进行升级换档，确保能持续带来“眼球效应”，给游客带来新鲜感。

　　乡村要振兴，产业发展是关键，乡村旅游要图“回头客”，从长远发展进行规划，完善配套措施，对特色亮点进行持续升级，才能真正成为当地的“摇钱树”。(刘正猛)