巨星传奇瞄准消费者心智，赋能品类创新

　　古希腊哲学家，辩证法的奠基人赫拉克利特，有一句流传了2500多年的名言：「万物皆流转，无物常在，亦无物永为同一之物。」

　　柏拉图在他的《泰阿泰德篇》中将其进行了解说，那就是：「人不能两次涉入同一水流。」

　　是的，万事万物都在一刻不停地变化着。

　　用户是在不断进行着代际变迁的，用户需求也是不断在变化的，这是所有的品牌都需要不断进行年轻化的原因。「品牌年轻化」是所有品牌都无法绕开的「大考」。然而品牌焕新的要点，从来都不是「焕其形」让其「看上去」很年轻。而应当是从用户不断变迁的需求出发，从消费者心智出发进行一场由骨到皮的反思与重建。

　　在这一点上，巨星传奇深有感触。

　　1.洞察目标受众消费行为，抢占心智空地

　　一般来说，品牌竞争分两个战场：物理战场和心智战场。物理战场可以简单理解为渠道，现实销售渠道、代理渠道等，大部分都被大品牌攻占了；心智战场就是消费者心智，是认知层面的问题。

　　当品牌开创了新品类时，即开创了新的心智空地，巨星传奇凭借与“低碳饮食”理念的结合，在咖啡赛道开创了低碳健康管理饮品品类——魔胴咖啡，并通过后续的传播，抢占消费者心智，让消费者想到该品类的第一时间就能想到魔胴咖啡。

　　2.满足健康消费升级新需求，持续品类创新

　　随着消费结构的不断升级，健康已成为消费者青睐的指标，越来越多的新产品和新品牌，开始向健康和绿色消费倾斜；健康养生需求的年轻化趋势，已经无法被市场忽视。

　　巨星传奇多角度出击，精准把握年轻一代对于健康新消费升级的新需求，一方面开发出魔胴咖啡、魔胴汽水、魔力通益生元软糖等与低碳饮食理念深度绑定的健康管理类食品；另一方面于护肤品市场推出多个品牌，包括摩肌博士及茶小姐。摩肌博士作为精准护肤品牌，旨在帮助有改善皮肤需求的人群。

　　事实上，通过巨星传奇的案例拆解我们不难发现，在新零售4.0时代，国货新品牌要做的，是找到适合自身的“立身之本”，坚持用户第一、产业链深耕、跳跃与持续性创新并举，步步卡位，顺势而为，仍不乏成长性空间。