巧妙借势“星”力量，百丽时尚撬动Z世代消费者情绪价值

　　在流量为王的社媒时代，自带流量优势的明星营销逐渐成为时尚品牌抢占Z世代注意力高地、提升品牌声量的重要途径。而如何善用明星策略，真正赋能品牌，将明星流量转化为消费者对品牌的关注度，成为各大品牌需要解决的问题。

　　作为国内大型时尚鞋服集团，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）持续带领旗下品牌推动品牌年轻化发展，通过有效的明星营销策略巧妙借势“星”力量，从而逐步撬动年轻消费人群市场，实现品牌年轻化的新突破。

　　思加图STACCATO：携手杨幂演绎闪耀「断奏」，唤起年轻群体共鸣

　　今年9月，百丽时尚旗下品牌STACCATO官宣在Z世代年轻群体中拥有超高人气的杨幂为其首位全球代言人，同时重磅发布主题片《断奏》，奏响品牌与代言人联合谱写的全新时尚乐章，在各大社交媒体平台引爆了关注和讨论。

　　“断奏”是STACCATO的中文含义，是音乐里“跳跃的音符”，寓意富有节奏感的都市生活，与工作事业中持续突破、掌握自己生活节拍的杨幂达成理念上的深度契合。杨幂领衔演绎的《断奏》主题片通过四组镜头讲述了当代女性的生活，温柔地鼓励女性“掌握⾃⼰的⼈⽣节奏，乐享每⼀段⼈⽣乐章”，邀请所有女性一起走出闪耀步调，在年轻群体中唤起了广泛共鸣。

　　与此同时，STACCATO在微博、抖音等各大APP开屏和线下海内外多地城市大屏投入资源造势，推动代言官宣热度持续发酵，进一步加深STACCATO品牌与代言人杨幂的形象绑定，杨幂在主题片中所穿的切尔西靴YESTERDAY以及其他女性穿着的STACCATO冬季新品也成功进入年轻消费者的视野，为品牌带来销量和曝光度增长。

　　73Hours：明星时尚风向引领，契合年轻人热衷解构潮流的理念态度

　　娱乐圈是时尚的“风向标”，除了明星代言之外，明星们的私服穿搭也是Z世代年轻人关注和热议的话题。对此，百丽时尚旗下的轻奢女鞋品牌73Hours通过对明星私藏鞋柜的挖掘，帮助Z世代年轻人们抓住“时尚密码”，解锁更加先锋的生活方式和潮流风向，从而为品牌带来人气与销量长红。

　　在公域传播上，73Hours在微博等社交媒体平台开辟了#73明星#话题，积极“认领”明星同款鞋履，通过明星效应与明星们的鞋履穿搭效果提高品牌人气与传播度，拉近与Z世代年轻群体的距离，与他们一起解锁潮流新风向；在私域流量上，73Hours在公众号推文中持续融入明星热点话题，例如在高人气小甜剧《偷偷藏不住》上映期间，剧粉们为“稚段情长”之间甜而不腻、清新自然的CP感疯狂上头，趁年轻人的情绪价值真实落地且被释放之际，花絮中的赵露思同款73Hours“椰椰奶冻”老爹鞋便借势明星与热播剧的流量成功出圈，获得了极高的曝光度，带动了产品销量与73Hours品牌在年轻人群中的知名度。

　　明星营销可以带来可观的流量与销量，但想要驾驭好“星力量”也并非易事。百丽时尚旗下品牌深化关照年轻人生活和情绪的传播方法论，巧妙借助明星营销点抢占Z世代注意力高地，为他们提供多种情绪价值满足，实现年轻消费群体的进一步触达与转化，从而撬动销量和社交流量，推动品牌形象向更加时髦、年轻、高人气转变。