上汽大众CDO & CMO汤旭静：新投放、新种草、新会员，全链路品牌传播的新篇章

　　在当今竞争激烈的汽车市场中,品牌传播方式的创新已成为企业提升市场影响力、深化用户关系的关键。上汽大众,作为中国汽车市场的佼佼者,始终致力于通过创新的品牌传播策略,与消费者建立更紧密的联系。上汽大众大众品牌CDO & CMO汤旭静在第19届广州车展媒体日上,分享了上汽大众如何通过“新投放、新种草、新会员”三大策略,实现全链路品牌传播的新篇章。

　　上汽大众CDO & CMO汤旭静:新投放:精准触达,情感共鸣

　　在数字营销时代,广告投放早已不再是单纯的“硬广”轰炸。上汽大众深谙此道,通过精准的内容策划和合作方式,让广告更贴近用户生活,引发情感共鸣。以途昂PA为例,其上市之初便选择了与抖音红人节合作,通过平台与用户的深度互动,不仅让品牌信息得到了广泛传播,更在无形中拉近了品牌与年轻消费者的距离。此外,大众帕萨特上市时,也借助热门IP话题,引发了广泛讨论,让用户在参与中感受到品牌的活力与创新。

　　上汽大众CDO & CMO汤旭静:新种草:直播矩阵,互动升级

　　随着直播经济的兴起,上汽大众紧跟潮流,打造了全新的直播矩阵。通过官方直播和经销商直播相结合的方式,为用户提供了更直观、更生动的购车体验。去年,上汽大众官方培养了100位王牌主播,进行了超过63000场直播,观看人数超过2.2亿次。这些直播不仅展示了产品的优势,更通过互动环节,增强了用户与品牌的情感连接。同时,经销商也通过直播形式与用户建立了更紧密的联系,部分经销商甚至通过直播带货实现了盈利模式的创新。

　　上汽大众CDO & CMO汤旭静:新会员:超级APP,社区运营

　　上汽大众超级APP的推出,为用户提供了一个全新的互动平台。用户可以在APP内分享生活趣事、交流用车经验,形成了一个充满活力的社区。目前,APP内的日活跃用户已达到200万左右,超过500家车友会选择入驻。通过这一平台,上汽大众不仅为用户提供了更便捷的服务,更通过社区运营,增强了用户之间的凝聚力,提升了品牌忠诚度。

　　展望未来,上汽大众将继续深化“All for 大众”的理念,通过全媒体内容覆盖和线上线下整合的方式,与用户建立更紧密的联系。同时,上汽大众也将继续关注年轻消费者的需求,通过创新的品牌传播策略,打破传统认知,让大众品牌焕发新的活力。

　　在汤旭静的引领下,上汽大众正以前所未有的姿态,迈向品牌传播的新纪元。通过新投放、新种草、新会员三大策略的实施,上汽大众正逐步构建起一个以用户为中心的全链路品牌传播体系,为实现品牌的长远发展奠定了坚实基础。