豪士面包x《宁安如梦》收视率表现抢眼，豪士豪士好吃好吃火爆出圈

　　最近,爱奇艺古装爱情大剧《宁安如梦》正式开播,引发全网剧迷热烈讨论,空降热搜200+。豪士面包作为《宁安如梦》官方合作伙伴,再度发力大剧营销,在社交平台发起#追剧饿了,就吃豪士面包#等热门话题,与等待多时的观众们一起领略中式古典美学,在深度互动中突破圈层,进一步打造“国民烘焙品牌”形象。

　　在《宁安如梦》开播之前,爱奇艺站内预约量已破743万,开播仅2小时后,爱奇艺热度值即破8500;开播第三天,热度值突破9500,连续占位热播榜前三。截至11月15日19时,主话题#宁安如梦#阅读量破62.9亿,全网讨论度不断攀升。

　　签约品牌大使王星越,发挥角色多元价值

　　剧集开播之际,豪士面包与演员王星越展开合作,邀请他成为品牌大使,为场景化营销开辟新路径。在《宁安如梦》中,演员王星越扮演角色“张遮”,以深入人心的表演功力延续了角色在原著中的高人气,在粉丝经济的助力下,豪士面包实现角色的多元价值。

　　不同于以往的广告植入,创意中插的最大特点就是由剧集中的场景原汁原味地进行还原,并由剧中演员进行出演。在豪士面包剧集中插广告中,王星越以“张遮”的形象现身,倾情推荐豪士藜麦吐司面包、豪士生椰蛋挞面包等明星烘焙产品,在台词极强的感染力和场景极大的代入感的作用下,产品梗图迅速传播,引发观众的积极种草,助力品牌达成销售链路的闭环。

　　多平台全方位互动,品牌形象强势出圈

　　随着剧集的热度升高,豪士面包开启弹幕打卡活动,将年轻人最喜欢的荧幕互动方式融入大剧营销中。在观众们持续讨论的过程中,豪士面包在消费者心中的形象不断深化,激发了消费者对剧集同款产品的购买热情,品牌知名度不断高涨。

　　豪士面包还在社媒平台设置#追剧饿了,就吃豪士面包#等相关话题,用和剧集强相关的多元内容,打造全新的追剧消费场景。

　　在年轻人聚集的短视频平台上,“面包哥”“张遮吃面包这个梗过不去了”等话题引起强烈反响,引发大学生们争相翻拍剧集内容。多元互动之下,豪士面包相关话题强势进入娱乐热榜,#张遮面包哥,进行微博热搜榜第七,#模仿张遮吃面包挑战#进入抖音娱乐榜第二、#张遮吃面包这个梗过不去了#进入娱乐榜第二十,品牌也借力深入到更多年轻人的娱乐生活中,持续突破圈层,在消费者心中建立品牌认知。

　　大单品策略助阵,强化大剧营销价值

　　《宁安如梦》根据晋江文学城热门小说《坤宁》(作者时镜)改编而来。原著小说自带流量,并拥有广泛的青年读者群体,这与豪士面包的目标消费群体有着极高的重合度。因此,豪士面包也将年度大单品豪士藜麦吐司面包进行贴片宣传,将这款0蔗糖、0反式脂肪酸、0添加色素、添加进口红藜麦和一片拥有约1.5倍牛奶蛋白质含量的健康化烘焙产品送到更多潜在消费者面前。

　　在流媒体时代,豪士面包积极把握《宁安如梦》剧集热度,充分挖掘大剧营销的价值,推动豪士面包走进更多观众的休闲生活。随着剧集的持续热播,豪士面包的大剧营销也将不断发挥作用,为品牌产品的宣传和“真材实料做好面包”的品牌理念带来更加高效、深远的传播效果。