中华老字号稻香村解码“国潮+健康”，引领月饼市场消费新风潮

　　中秋临近，寓意团圆美满的月饼开始热销。不少品牌将月饼与国潮文化、艺术相融合，品牌跨界、ip联名等创新玩法为月饼市场注入新活力，稻香村（苏州）无疑是其中“顶级玩家”。

稻香村苏州观前街店

　　作为月饼行业头部企业，近年来稻香村主动适应年轻群体的个性化需求，以及健康饮食理念下的市场趋势，不断加大品牌与产品的国潮化和健康化创新，让越来越多的年轻人喜欢中式糕点，喜欢稻香村。

稻香村月饼礼盒.姑苏颂礼

稻香村“月亮的味道”礼盒

　　今年稻香村在国潮文化上持续创新，与年轻设计师进行深度合作，将中秋月饼与国粹、动漫等进行国潮化融合，既有像“姑苏颂礼”这样充满江南风韵的包装设计，也有基于“国潮+健康”创新理念打造的稻香村x陈小桃联名款DIY月饼礼盒——“月亮的味道”。

稻香村月饼礼盒.遇兔呈祥

稻香村月饼礼盒.迎月纳福

稻香村月饼礼盒.兔跃新程

　　其中稻香村携手插画艺术家张贇创新打造的三款限定兔年礼盒，以灵兔为创意，结合国粹，用灵动充满梦幻的插画进行设计包装，匠心独具。这几款礼盒凭借精致的包装和独特的创意，吸引了众多年轻消费者关注。

稻香村月饼礼盒.牡丹鲜花荣礼

稻香村月饼礼盒.新派苏式月饼

稻香村月饼礼盒.糖醇禧月

　　同时，健康低糖月饼的趋势也在逐渐兴起，稻香村主动适应时代与市场变化，在口味融合、药食同源、现代健康等领域持续发力，推出诸多低糖低脂的创新口味月饼。其中，牡丹鲜花·荣礼、新派苏式月饼伴手礼盒、糖醇月饼等低糖月饼都是今年的“爆款”，可以更好满足不同年龄段消费者的健康饮食需求。

　　自1773年创立以来，稻香村在传承传统饮食文化的基础上不断钻研创新，目前已形成以中式糕点为“内核”，月饼、粽子等节令产品为“两翼”，休闲零食、速冻系列、肉食系列、食品馅料、年货礼品为“阵地”的产品家族，产品种类达到1000余种。

　　其中，月饼作为稻香村的拳头产品，不仅连续多年线上线下市场份额均占据领先地位，在消费者群体中的口碑和网络热度也居高不下，还多次获得“金牌月饼”、“中国名饼”等荣誉，成为了消费者中秋送礼的优质之选。

　　最近，稻香村更是在iiMedia Ranking（艾媒金榜）发布的《2023年中国中式糕点品牌排行榜TOP10》和《2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单》中，斩获双榜第一名，再次印证了品牌实力与匠心品质！

　　目前，稻香村月饼正在全国800多家专卖专营店、各大城市商超和电商平台火热销售中，线上登录天猫的“稻香村食品旗舰店”，京东的“稻香村京东自营官方旗舰店”，抖音的“稻香村官方旗舰店”、“稻香村烘焙旗舰店”购买，线下请认准“稻香村DXC”商标，即可选购正宗的稻香村月饼！