产品创新,是品牌保持吸引力的关键。没有企业的时代,只有时代的企业。正如现代管理学之父彼得德鲁克所说:“动荡年代最大的危险不是动荡本身,而是仍然用过去的逻辑做事。” 基于此,和成天下槟榔率先求变,探索出一条差异化的高质量发展路径,以精品战略为牵引,凭借数字化、智能化转型升级,持续迭变企业的设计、研发、生产等各项能力,不断夯实品牌底层建设的“内功”。
近年来,和成天下在高品质槟榔打造上频频发力,从2017年推出30元产品到2018年推出50元产品,再到2020年上市的100元产品,和成天下槟榔一直深受消费者的青睐,连续数年销量领先。 为了从源头上践行高标准品质要求,和成天下槟榔坚持100%使用海南嫩青果,并且将目光锁定在海南最好的槟榔产地——万宁。海南万宁地处北纬18度,温差小、日照强、空气湿度高,土壤富含硒元素,得天独厚的地理位置孕育出了全球最优质的槟榔。万宁槟榔果果形匀称,汁多肉厚,纤维细腻,并且硒含量丰富,是业内公认的槟榔上品。在此基础上,和成天下还要“优中再选优”,收购早期嫩果,早期嫩果的大小、果型条度、果壳纤维度都更加适宜,进而从源头处确保了和成天下槟榔口感更加鲜嫩多汁。 和成天下不仅在源头上大下苦功,工艺上更是精益求精,从选籽、脱水、入香、点卤,再到最后的自动化包装,每一步都遵循严苛的工序流程,且生产过程中的所有添加物均从植物提取,只为带给消费者更高品质的槟榔和更好的味觉体验。 对于槟榔品牌而言,能否持续为消费者带来具有吸引力的产品,是品牌长青的关键。然而消费者的口味多元化且消费潮流变化速度极快,也倒逼其需要具备快速迭代出新的能力,而这也正是和成天下槟榔品牌不断焕发生机的秘诀所在。 |