2023年沉香行业消费市场数据报告已经公布,一直以来,包括中国在内的中东、远东、日本等沉香需求国高度依赖沉香进口。从数据报告中看,今年国内沉香消费市场仍以进口材料为主,其中高端沉香市场进口占比超82%,说明越来越多的消费者对高品质沉香的重视程度变高。 有业内人士指出,目前国内沉香市场消费结构正在发生转变,由此前的中低端市场占据主要份额逐渐转向高端市场过渡。随着大众对沉香了解的深入和消费观念的转变,越来越多的香友不再愿意花费大量时间和精力在中低端沉香材料上,更倾向于直接入手高品质沉香。也有一些老香友表示,现在市场环境与前几年相比发生了很大改变,大量假沉香充斥市场,原来慢慢进阶的玩香方式不再适合当下市场环境,反而直接入手高端沉香材料是个更有性价比的选择。在这种观点的推动下,新老香友更愿意选择业内一线沉香品牌,以香至尊沉香为代表的一类高端沉香品牌市场表现活跃,除了圈内老玩家的支持,也成为了很多新玩家优先考虑的品牌。
客观评价新消费群体,大家获取信息的途径和筛选信息的能力越来越强,在认真分析市场后,大家不再盲目入市,会在选择品牌前认真了解品牌实力和售后保障,让消费变得更理性,这对品牌方来说也是个考验。 众所周知,沉香行业存在诸多乱象,因此想在行业中立足并获得大众信任就必须用品质说话。但市场资源不足的问题也限制了很多新品牌的入场,但也正是基于这一点,一线沉香品牌的优势得以体现。由于进入市场更早,对渠道把握更成熟,使得业内头部品牌的竞争力更足,也能容易获得香友的信任,因此市场中的头部沉香品牌的市场认可度越来越高。
数据显示,业内以香至尊沉香为代表的高端沉香品牌市场份额已经连续六个季度保持增长,这其中既有品牌自身优势,也有圈内老香友们的口口相传。 面对国内沉香消费市场结构的变化,要求品牌方也要积极寻求应对策略,以满足消费者们的用香需求。除了严格把控沉香品质,继续为市场提供高品质的沉香资源外,也要重视售后问题,为广大香友提供一个稳定、健康的结缘环境。 |
