当代的年轻人，大部分都是家里的独生子，结婚后不仅要面对生活上的压力，还要照顾孩子和双方的老人，生活压力相当大，要是再遇到意外和生病这种情况，艰难程度可想而知。为自己买一份健康险对于年轻人来说实在是太重要了。
当上一辈试图从保温杯泡枸杞中获得养生安全感时，人间清醒的当代青年风险意识在不断提高。于他们而言，与其做对抗风险的孤勇者，不如把风险转嫁给保险，让家庭在遭遇意外时有更多的选择空间。据轻松集团轻松保严选发布的《年轻人保险消费报告》显示,90年之后出生的年轻人保险需求越来越旺盛,同时对更便捷、有趣、场景化强的互联网保险产品更为青睐。在轻松保严选投保用户中90年后出生用户已占52.5%。这也再次说明了90后出生的年轻一代正在从拒绝保险到接受保险的一个过程演变。 过去，每每提及保险，大多数国人的第一反应往往是能躲多远就躲多远，“买保险等于花冤枉钱”的刻板印象深入人心。近几年来随着保险行业的规范，人们对于保险的认知水平已有较大幅度的提升，特别是在这种环境下成长起来的年轻人，对于保险有着截然不同的态度，开始选择主动拥抱保险。为了让年轻用户获得高质量、高性价比的保险产品，轻松集团轻松保严选对保险产品的合作保险公司、价格指数、保障范围、增值服务、续保条件五大维度进行评审，满足年轻用户的"挑剔"特性。同时,为了拉近与年轻用户的距离,轻松保严选还结合运动、游戏等潮流元素,推出运动减保费的"年轻保"产品,运动越多,保费越低,成为年轻人"健康督促官"。轻松保用年轻人最易于接受的方式融入年轻群体,并顺利抢占年轻用户心智。
在产品打磨上，轻松保严选以年轻用户核心需求为基点，坚持“严选标准”，人推出"年轻保"等趣味保险产品,牢牢抓住年轻人的注意力。受高质量生活标准及精致文化等因素影响,"挑剔"已成为当代年轻人的特质,在保险购置方面同样如此。轻松保严选报告显示,购买保险时,"我不要你觉得,我要我觉得"是多数年轻用户的心声。
在营销创新上，轻松保严选在深刻洞悉和准确研判市场消费结构变化趋势的基础上,结合自身平台优势,推出的“年轻人的第一份保险”实践摸索出了营销的三步法。依托以微信为接口的强社交属性生态场景,通过用户场景、教育建立、精选符合个人和家庭需求的保险产品。一是灵活匹配保障范围与保障额度,衍生出适配各种用户需求与转化场景的矩阵式产品清单。二是依托历史投保数据,结合用户标签,精准匹配供需并实时调整推送策略,最大程度挖掘流量价值。三是在充分教育的基础上,动态调整保险责任,满足用户不同情境、不同人生阶段下不同的保障需求。 买一份健康险对于年轻人来说不只是一份保障，还有更便捷、场景化、有趣味的一种体验。轻松集团轻松保严选坚持产品创新和服务创新，推出更适合年轻人的健康保险产品，深受广大年轻用户青睐。 |
