蒙牛鲜奶业务跑赢行业增长，每日鲜语品牌锻造高端新标杆

　　蒙牛乳业（2319.HK）在2023年中期业绩发布会上公布，公司上半年收入逆势增长7.1%，达人民币511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点，实现了全面高质量增长。其中，高端鲜奶品牌每日鲜语表现尤为突出，实现了双位数增长，市场份额持续扩大，稳居高端鲜奶第一品牌。每日鲜语子品牌——小鲜语上半年销售额超过去年全年两倍，俘获年轻人味蕾。这也意味着蒙牛不断在切实锻造着高端鲜奶的新标杆。

　　作为蒙牛乳业的高端子品牌，每日鲜语在产品创新方面深刻洞察市场需求，持续推出满足消费者多元化需求的新品。升级推出的新品“奶中贵族绢姗4.0鲜牛奶”，甄选国内存栏率仅1%的珍稀娟姗牛，打造稀奢营养。联合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出搭配100%优于欧盟标准生牛乳、0糖健康配方的即饮冷萃鲜咖啡拿铁。每日鲜语子品牌“小鲜语”推出了更亲和肠胃易吸收的A2β酪蛋白轻鲜牛奶，为讲求轻负担的年轻人带来鲜奶新选择。

　　在品牌建设方面，每日鲜语主打4.0鲜奶，“高品质”、“高端”品牌形象不仅深获消费者认可，品牌知名度也再度延续第一，持续引领品质生活，夯实蒙牛高端鲜奶新标杆的品牌定位。同时每日鲜语积极引领社会公益活动，用爱心回馈社会。

　　年轻子品牌“小鲜语”则以“做最懂年轻人的鲜奶品牌”为目标，持续渗透年轻圈层，打造“轻鲜奶”心智，先后联动国内顶级音乐IP草莓音乐节、潮流健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩等，坚持和年轻人一起救助流浪猫，合作公益平台倡导用领养代替购买。

　　每日鲜语不仅蝉联世界品鉴大会金奖，并首次斩获世界顶级美味大奖Superior Taste Award，成为当之无愧的蒙牛“神仙奶”；其樱花季创新营销等案例先后摘得2023第十一届Top Digital创新营销奖金奖、第十四届虎啸奖年度品牌数字化大奖等多项荣誉。年轻子品牌小鲜语则凭借独特的猫咪IP形象，成功荣膺有着设计界奥斯卡之称的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖金奖，以及伦敦设计大奖。

　　在渠道和供应链方面，蒙牛乳业同样取得了不俗的成绩。在渠道端，持续深化RTM转型，在高增长的新零售赛道销售额保持快速增长，持续保持领先。同时积极发力抖音、小红书等兴趣电商平台，取得突破性增长。在供应链端，以消费者为核心，以大数据为驱动，促进全供应链、产业链向数智化发展。

　　在推动可持续发展的道路上，蒙牛每日鲜语不仅持续巩固品牌增长，作为行业的佼佼者，还始终秉持着为社会创造更多价值的初心。致力于为社会做出贡献，引领社会朝着更加可持续的方向前进。

　　今年上半年，每日鲜语积极承担起“碳减排”的社会责任，坚定践行绿色低碳的目标，提高节能降耗意识，并在多个环节实施了蒙牛可持续发展战略。从管理机制、目标设定到重点降碳三个层面进行了全面规划，并对2023-2025年这三年进行了系统的规划，确定了具体的目标指标。

　　蒙牛乳业在上半年业绩发布会上展现了公司在高端鲜奶市场的实力和创新能力。作为中国乳业国家队，蒙牛将继续秉持“以消费者为中心”的理念，不断创新和优化产品结构，满足消费者多元化的需求，并继续深化全链数字化转型、提升运营效率，从而进一步推动中国乳业的繁荣和发展。