双十一大促启航，抖音商城服饰女装行业为山东产业带商家注入增收动能

　　如今，电商平台正在成为各地源头产地商家与消费者直接沟通的重要桥梁。

　　今年九月，抖音商城服饰女装行业发布的“织造中国 产业带扶持计划”在山东多个女装产业带落地。在产业带溯源活动、商达撮合会、线下宣讲会等活动的接连展开下，产业带商家得以接触更具实践意义的长效经营方法论，原本藏匿在山东即墨、枣庄、曹县、烟台等地的优质好物被广大消费者看见，源头商家与终端消费者之间的距离不断拉近。

　　随着双十一的到来，抖音商城服饰女装行业再次火热开启“中国女装产地溯源 怎么买dou划算”活动，聚焦山东即墨等九大产地，通过帮助女装产业带商家定位发力阵地，发掘多样热门活动玩法等方式，助力山东女装产业带商家抓住秋冬增长机遇，高效提升大促运营能力，实现声量与生意的“二次升级”。

　　1.九大源头产地，助力产业带商家定位发力阵地

　　电商行业的兴起，让女装服饰消费需求得到更深层地释放，也让双十一成为一年之中最重要的秋冬上新节点。抖音商城服饰女装行业洞察到秋冬上新季为女装产业带商家带来的生意增长机会，积极在全国各地开展走访调研，最终选定了包括山东即墨在内的九个冬季女装核心产地，并深入洞察当地产业带发展现状，根据不同产业特色、不同电商发展阶段为商家规划大促运营路线，帮助产业带商家有的放矢地找到更适合自己的大促活动定位与玩法。

　　作为拥有悠久历史的纺织品大国，我国从沿海地区到西域边陲都活跃着众多特色鲜明的纺织服饰产业带。多年来，这些产业带各自发展，加速形成各类高度垂直化、细分化、专业化的产业集群，在原材料供应、规模制造、工艺改良等方面具备极大地域优势，使得当地生产的特色服饰产品不仅品质优良，价格也十分亲民。

　　纺织服装产业是山东省的传统支柱产业与重要民生产业。近年来，供应端智能制造技术与消费端电商渠道的加速成熟为山东纺织服装产业注入了全新动能，转型提质与高质量发展上升为全省服饰产业带的共同目标。“十三五”期间，山东省便提出加快推进纺织行业提质增效、转型升级。“十四五”以来，山东省更陆续发布《关于加快纺织服装产业高质量发展的意见》、《现代轻工纺织产业2022年行动计划》等政策，鼓励纺织服装行业展开供应链优化、科技研发创新提速、智能化绿色化转型、产业集群升级等行动，积极推进市场消费扩容。

　　与此同时，青岛市、淄博市和潍坊市等山东省16个地级市也接连出台相关产业发展政策，进一步助推地区纺织服装产业发展。其中，作为中国近现代纺织业的发祥地之一，青岛正加速推动纺织服装产业向智能化、高端化、时尚化迈进。以国家级“中国针织名城”青岛即墨为例，这里不仅积累着海量与针织产业相关的技术、设备与经验，如今还在积极应用大数据、人工智能、5G等先进信息技术，为高度完善的产业链实现数字化升级。

　　然而，尽管“即墨卫衣基地”这一地域名片已在全国乃至东南亚都拥有较高知名度，但在但在面对双十一大促节点时，部分习惯于传统线下贸易及流通方式的商家还是不知如何入手，面临着不清楚双十一大促的活动机制、找不到店铺货品定位、不会利用平台玩法提升店铺流量与销量等经营困境。

　　为解决这一痛点，活动开始前，抖音商城服饰女装行业主动深入产业带，在山东即墨等20个女装核心产业带落地多场线下宣讲会，以面对面宣讲的形式，助力不同类目、区域、阶段的女装产业带商家提升经营能力，通过更具针对性的内容，帮助产业带商家学习理解如何玩转双十一。

　　活动期间，平台还同步上线了九大产业带相关场馆与话题页，商家可以根据不同的场馆完成重点商品报名，在活动开启时进入适合自身定位的产业带场馆，获取精准流量曝光，收获更多生意增量。

　　2.八大爆发节点，抢占秋冬女装爆品先机

　　在活动前期助力产业带商家找到定位后，抖音商城服饰女装行业继续帮助商家们攻破另一个难点——获客难。

　　对于长期处于供给侧的产业带商家来说，对消费者需求洞察的缺乏、对女装服饰相关热点把握不及时，无法及时了解消费者时下喜欢什么、想要什么，都会对大促时节的获客能力产生直接影响。

　　为打破这一信息壁垒，抖音商城服饰女装行业在大促期间分时段上线 #双十一神裤玩转100种穿搭 #五金女孩穿搭 #双十一必买的百搭外套 三大热点话题，根据话题内容为商家与消费者甄选产业带优质货品。

　　通过搭建热点话题，在内容场以抖音达人视频内容引爆话题热度，同时借助评论区引流内容、搜索小蓝词、搜索框，消费者可以在观看喜爱的内容后，直达对应类目会场，进入相应的女装产业带商家店铺。这条一站式链路的打通，将极大推动产业带商家把海量流量转化为生意增长。

　　同时，在热点话题之外，平台还同步上线三场大促活动，一方面为未参与到热点话题活动的商家提供发力会场，满足更多商家需求，另一方面在货架场承接住话题带来的持续流量，将内容价值转化为消费活跃度，助推商家时时上新好物，引爆用户消费热情。活动期间，平台还为商家推出了多样扶持政策，为产业带商家提供优质服务，助力其实现生意增长。

　　3.三大核心玩法，玩转双十一新增量

　　为更好地激发产业带商家全程参与热情，抖音商城服饰女装行业还推出三大核心玩法：

　　● “女装订单王”玩法，促进商达积极合作。产业带商家与达人可以通过报名参与订单挑战赛，使双方获得平台的实时流量扶持与相应权益。

　　● “商家任务赛”玩法，全方位提供流量激励。针对未参与大场直播和聚焦于多品类女装服饰的商家，平台提供多种系列任务赛，为商家提供获取流量激励的机会，提升双十一期间的营销能力。

　　● “热点趋势追踪”玩法，轻松追上热点流量。平台每日给商家同步女装相关实时热点趋势，并提供跟进方案，帮助商家借势热点，在内容端进行高效创作，实现有效流量曝光，提升店铺知名度，为店铺从流量曝光到生意增长做好铺垫。

　　值此大促节点，抖音商城服饰女装行业希望通过“中国女装产地溯源 怎么买dou划算”活动，在双十一期间帮助山东产业带商家更好接力“织造中国 产业带扶持计划”带来的势能，让山东女装产业带服饰被更多消费者认识和喜爱。

　　从“织造中国 产业带扶持计划”开启至今，抖音商城服饰女装行业联合各区域、服饰协会、产业带商家共同发力，一步步促成产业带中小商家盈利。未来，抖音商城服饰女装行业会继续发力“织造中国 产业带扶持计划”，放大产业带商家价值，帮助产业带商家实现长效经营，助推产业带区域经济增长。