以高产品力打破“网红产品魔咒”,COZY开姿威士冻背后的竞争力法则

　　互联网经济时代,从饮品甜点到零食小吃,从中式经典到西式餐饮,我们见证了无数产品和品牌的“爆火”,也见证了它们的迅速没落,眼见他起高楼,眼见他楼塌了,在流量笼罩之下的“网红时代”,潮流的更迭从未如此迅速。

　　纵观各类迅速“泯然众人”的网红产品,产品力缺失,缺乏核心竞争力是最大因素,而那些能够从网红走向经典的才能够真正支撑一个企业的发展。2022年,新消费赛道依旧出现了很多网红,其中便有COZY开姿这匹“黑马”。从第一批产品发布之后,威士忌+果冻这一混搭形势,便奠定了COZY开姿品牌的“网红”基调:靠新潮引发消费者的购买欲,通过混搭掀起话题,完成“裂变”,从销售情况来看,这一屡试不爽的孵化思路并未失灵。

　　2022年尾到2023年年初,借助世界杯、“双旦”和春节聚会高峰,COZY开姿威士冻着实“火”了一把,完成了一场果冻行业的革新,也在低度酒行业投下了第一颗石子。时隔半年,当我们回头去看COZY开姿威士冻的成长路径时便会发现,网红之外,高产品力才是其能够维持高增长的首要原因。这种高产品力,体现在来自苏格兰的贝洛尼·杰克威廉威士忌独有的泥煤香,体现在打破常规的包装形式,也体现在对用户需求的深刻了解上。

　　爆品从本质上来讲是一种商业模式,一款产品想要走红,需要高产品力、精准定位、对消费者心理的把控、巧妙的入场时机。而想要从“爆品”走向经典,强大的底层技术才是最根本的保障,这正是背靠强大朱氏药业的COZY开姿威士冻所擅长的。