山东家纺企业“组团”入驻拼多多，“新品牌计划”升级“新品牌联盟”

　　12月10日，在山东省高密市举办的“新品牌计划”大会上，拼多多家纺业务负责人表示，随着“新消费+新制造”的深度联动，拼多多将“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带，未来一年，平台将倾斜资源培育百家销量过亿的家纺制造企业。

　　12月10日，“新品牌联盟”启动

　　“新品牌计划”是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，将扶持千家中国工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中国制造最低成本培育新品牌。

　　此次大会上，拼多多首次联合推出“新品牌联盟”，深入产业带进行覆盖式布局，首批联盟成员由孚日集团、星宇劳保等当地15家制造企业组成。

　　30多家龙头企业联手寻找产业突破

　　大会前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品，相较前30日均值，该日成交额增长1735%，全店支付额增长1031%，访客数更是暴增3816%。开启高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

　　孚日面临着国内市场开拓难、产品品牌弱的困境。孚日集团总经理吴明凤表示，“孚日的生产、出口能力不错，但国内消费者对孚日的认知度不高，我们将举全集团之力，借助拼多多等平台在国内市场打响产品品牌。”

　　“新品牌联盟”另一成员星宇劳保始建于1992年，产品远销欧美和东南亚市场。随着国内新场景、新客群、新渠道等构成新消费趋势，公司急需求变。“公司将借力拼多多推动‘线上销售’，加速打开新消费市场，发掘出增量消费需求”，星宇副总经理禚振友说。

　　针对家纺行业品牌升级难题，高密市政府牵头成立“新品牌联盟”，旨在联合拼多多平台加快家纺产业发展，推动地区实体经济的数字化转型升级。这次“新品牌计划”产业大会，当地家纺、劳保、食品等优势产业集群中共有30余家龙头企业到会，集体发力寻找突破点。

　　新消费推动数字化新制造

　　“数据化地了解国内消费者，精准匹配需求是第一步”，拼多多家纺业务负责人说。移动互联网时代，国内市场涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道，一大批新国产品牌正在借势迅速崛起。

　　拼多多基于对“人”的理解来智能匹配供需，利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求，不仅将海量需求直连工厂，更在保护消费者隐私的基础上，全维释读消费数据，反哺上游企业，“从算法、产品、运营到品牌实验室，我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构”，拼多多家纺业务负责人说。

　　在高密市政府的牵头下，孚日以30年历史的出口品牌“洁玉”进驻拼多多开设官方旗舰店，对品牌进行再定位和升级。“入驻平台不久，我们就根据拼多多数据进行测款，着手研发新款产品”，吴明凤说，“接下来我们将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链，精细化地开发更符合消费者需求的产品。”

　　星宇劳保则会将部分核心技术产品专项进行网络销售，以塑造核心产品品牌。“通过平台大数据技术优势，收集个性化需求，把高端产品的定制作为未来的发展方向”，禚振友说。

　　12月9日，拼多多启动家纺产业带品牌促销——“拼无所畏品类日”，将有限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、双十二首页焦点图等丰富资源，集中推动家纺产业品牌建设。

　　“平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施”，针对拼多多与高密家纺产业带的合作，中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞在10日的“新品牌计划”大会上发言说，“平台商业技术系统的建设，将帮助企业实现全面的数字化”。

　　截至9月底，拼多多累积推出超1800款定制化产品，订单量超过7000万单，已成为新生代本土品牌的主要源发地之一。

　　新消费催生产业带新品牌

　　此次牵手高密家纺产业带之前，拼多多已和南通产业带家纺企业南方生活开展深入合作。此前2019年11月南方生活超品日单品销售额高达1000万。同年12月，初创期6个月，南方生活创造1.5亿总销售额。南方生活于今年7月加入新品牌计划，定制系列全新产品。11月18日全国降温日当天，GMV突破1200万，一个床上四件套SKU当日售出8.5万件。

　　拼多多数据显示，目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家，山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%，家纺已是拼多多成长最快的类目之一，产业带新品牌“千帆竞发”。

　　据悉，截至2019年9月30日，拼多多平台的年成交额是8402亿，年活跃买家超过5.36亿，持续保持为全球用户增长规模最快的互联网企业之一。