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中国出了个轻医养:深入品牌发展,浅论业态标准与产品设计

时间:2024-05-11 09:44  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  ——文章摘录轻医养《产业理论与实践》罗柳珍◎著

  近年来,有很多年轻人在身体亮起“红灯”后开始关注养生,并且将养生作为预防疾病的重要方法,来保持身体健康。如何在养生赛道上越走越远,也成为他们绕不开的话题。

  数据显示,从2022年11月到2023年6月,医疗健康月活跃用户数从0.84亿增长至超1.4亿。搜索“养生”这一关键词,结果显示有“1448万+”篇相关笔记,两小时后这一数据增长至“1473万+”。

  ‘养生热’带来‘产业热’,这是必然的,于是众多大健康品牌开始在医养市场中脱颖而出,其中就包括轻医养。轻医养抓住了行业前进的机遇,在近年来的发展也颇为迅速,但是归根结底还是创新的业态标准以及出色的产品设计。

  衡量创新,轻医养呈现标准化发展

  轻医养将业态标准定义为轻松、便利、有效。轻松、便利、有效,既是轻医养的衡量标准,也是轻医养的价值主张。首先,轻医养的目的就是让人感到身心轻松,这是用户对消费体验的要求;其次,轻医养的方式要便利,包括服务获取方式、发展传播方式等;最后,有效果是最终目的,没有效果的医养服务没有价值。

  其实很好理解,现当代的年轻人进行养生,主要目的就是想让身心变得轻松。可是传统的养生医馆时间较长,而且费用很高,不符合年轻人的生活节奏,轻医养可让在较短的时间内以较低的费用缓解身体和心理的沉重感,从而获得轻松的心态和身体,因此它也获得众多年轻人的青睐。

  便利的话,主要体现在服务供给上。要知道,轻医养服务的对象是广大人民群众,所以必然要在最贴近群众的地方开展服务。它不仅将服务终端设计为地处用户步行10分钟内可到达的范围,而且还设置了多样化的体验方式,只需十五分钟就可以体验一个项目。同时,轻医养的开馆时间为早上九点到晚上九点,让你利用碎片时间就能放松身心,十分方便。

  但是所有的医养服务必须要达到一个最终目的,那就是“有效”。轻医养把人的身体从亚健康状态调整恢复到健康状态,这就是最终目的。而健康状态不仅仅指的是身体健康,预防疾病,也包括心理健康,稳定情绪,减少忧虑、烦恼和抑郁,相信这也是很多人选择轻医养的主要原因。

  聚焦产品设计,轻医养坚持客户至上原则

  产品是一个企业乃至行业的生存发展之本,好的产品能够帮助一个企业、一个品牌走得更远。但是一个好产品的定义,要能够满足用户的需求,无论这种需求是挖掘出来的,还是引导出来的,都需要产品满足。

  为了更好地满足用户的需求,轻医养从价值交换与商业化的角度,分为了流量产品、利润产品、品牌产品和战略产品。流量产品顾名思义就是能够吸引流量的产品,轻医养用流量产品来吸引用户,引发用户的兴趣;利润产品就是能够赚取利润的产品,要求产品具备稳定性,能够长时间的供应,进而培养客户基础;品牌产品也就是能够代表品牌的产品,轻医养的品牌产品质量好、功能强,虽然价格贵,但是能够拉升企业形象,满足用户的高端需求;战略产品简单来说就是创新型产品,一个企业品牌需要不断开发、不断研究新的产品,从而保证企业发展的活力与潜力,让轻医养能够在市场竞争中立于不败之地。

  除了产品划分,打造一个完整的产品体系同样重要。轻医养产品体系的设计以轻医养理论为根基,倡导“以艾扶阳,轻简医养,中医为根,实效健康”,可分为“轻系列”“医系列”“养系列”“美系列”“智系列”。轻医养以这五大系列,帮助社会大众获得健康的身心,给人们的工作、学习和健康带来诸多益处。

  轻医养针对不同体质,不同人群,进行量身定制,既呈现传统中医养生的魅力,也彰显出现当代新型医养的独特之处。未来,轻医养将持续深耕创新医养领域的研发,不断推出新颖的、优质的养生产品,以实际行动守护国民健康,从而不断扩大品牌影响力。相信轻松、便利、有效的轻医养,能让年轻人有更多的选择。