“区域品牌主理人” ——泰安市岱岳区壮大村集体经济新尝试

　　2024年中央一号文件指出，推进中国式现代化，必须坚持不懈夯实农业基础，推进乡村全面振兴。发展壮大村级集体经济是新时代实施乡村振兴战略的重要支撑，是提升农村基层党组织组织力的重要保障，是引领广大农民实现共同富裕的重要途径。在村集体经济普遍存在的缺资金、缺人才的困局中，如何破解村级集体经济发展难题，是基层党组织面临的重大课题。

　　2023年10月，泰安市岱岳区发布了“岳来香”区域公用品牌，希望依托品牌力量提升区域价值，将产品商品化，将好产品转化为好价格。为更好落实这一品牌策略，岱岳区组织部从人入手，面向基层，在15  乡镇筛选了53名学员，开展了“区域品牌主理人”培养计划。从品牌的策划、管理、传播等方面对村集体经济的带头人和骨干进行培训，发挥星火燎原作用，共同实现品牌驱动村集体经济发展壮大的目标。

　　政企学赋能链

　　岱岳区积极构建现代农业经营体系，把区域品牌打造看做一个系统工程，联合首都示范大学创意产业与传媒文化研究中心，北京齐羽兴飞科技有限公司，形成政府、高校和企业的战略合作，组成跨专业的紧密联合体落实品牌主理人培养计划，为乡村人才赋能，打造乡村振兴的人才库，为品牌主理人提供展示的舞台，系统性解决壮大村集体经济的难题。

　　理论课引导

　　首都师范大学创意产业与传媒文化研究中心的诸位研究人员以及资深业内专家根据学员的实际情况，设计了更有针对性的品牌理论课程，帮助学员认识品牌，了解品牌建设。从区域品牌理论到品牌从物格化到人格化的演化历程;从新媒体平台介绍到文化产品生态圈;从粉丝与社群运营机制到如何孵化一颗品牌种子;从整合营销的七步流程到流量变现的方式方法;从互联网时代乡村文化创新传播到基层传播与新媒体写作策略，系统讲解区域品牌理论，针对性的介绍乡村品牌传播的特点与方法，同时用丰富的案例引发学员思考。使得学员们从零散、随机的宣传点子中脱离出来，具有品牌建设的宏观意识。

　　轻诊断轻咨询

　　培训注重的实用性和针对性。在课堂上设置学员交流环节。学员可以提出自己在工作实践中遇到的各种问题，展开课堂上的轻诊断轻咨询，也引导其它学员一同思考，引导大家一起学以致用。

　　12月23至25日，企业和高校的导师团一行15人与学员们分组深入岱岳区15个乡镇，走访调研了45个品牌项目，与学员们展开了深度的一对一现场诊断咨询，手把手帮助学员梳理各自的品牌传播思路，使学员们对于打造品牌特色有了更深入的理解。

　　陪跑式的实践课

　　品牌主理人培训的另一特色是陪跑式实践课。品牌运营不仅是理念和策略，更有具体的技能操作。在授课以及实地调研的基础上，于1月初开始进行项目陪跑。从开设账号，编写脚本，拍摄、剪辑视频，发布，到购买流量，合理利用平台规则，销售以及开设直播间等等，强化讲解，批改作业，保证学员真正可以心中有想法，手中有做法，具有品牌意识，掌握具体技能。每个人都能真真切切地成为一个区域品牌主理人。

　　头雁领航群雁齐飞

　　人才是乡村振兴的核心要素，只有人的激活，乡村才能焕发生机。岱岳区在人才的培养上下足了功夫。培训课程的结业大赛将在本月下旬举行，优选出来的品牌主理人将成为岱岳区的区域品牌主理人人才库的一员。

　　他们是首批入选的头雁。结业后，将为头雁继续精准赋能，系统性辅导和加持。头雁领航，再带领群雁齐飞。岱岳区品牌主理人培养计划作为壮大村集体经济的新尝试，为基层人才赋能，一定可以带动更多人，引领更多人，让更多人看到区域品牌的力量，让区域品牌的力量带领大家共同富裕。

　　采写：王丹

　　编辑：rwzh4