国内再次掀起体育消费热潮，阿迪达斯在华销售回暖

　　近年来,中国的体育消费市场正在迅速崛起,成为全球体育品牌争相角逐的热土。尤其是在疫情后,成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松,以及梅西等足球、篮球明星中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下,大众运动的热情高涨。

　　相关数据显示,当前我国体育消费规模约1.5万亿元,步行街、商圈运动服装类门店的客流量明显上升,户外鞋服在过去两年的复合增长率超过了20%。

　　阿迪达斯财报显示,大中华区在今年第二季度贡献了7.66亿欧元的营收,同比增长16.4%,高于预期,线下全渠道实现了双位数增长。

　　近年来,露营、骑行、徒步、桨板、垂钓、飞盘、滑雪以及如今的city walk等极具创意潮流的运动已经成为中国年轻人的新宠。他们除了关注体育产品的专业科技外,也有更多的休闲与社交需求,更加追求“时尚范儿”。

　　为了迎合国内年轻的消费群体,阿迪达斯在上海设立了总部、创意中心和数字化中心,紧跟本土潮流文化,设计生产了大量贴合中国年轻消费者的需求的产品。

　　与此同时,阿迪达斯还与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作,推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列,以具有代表性的当代中国原创设计语言重新将阿迪达斯经典产品进行更加年轻化、潮流化的重塑。

　　目前,中国的体育消费市场正在迅速崛起,各种体育品牌纷纷看准机会,阿迪达斯作为其中的佼佼者,一直秉承“在中国,为中国”的发展理念,通过多元品类广泛布局,长期支持本土体育事业发展,为国民提升运动成绩、提高生活品质作出了诸多贡献,也实现了在中国市场的销售回暖。此后,阿迪达斯将会有更多的创新和本土化举措,为中国的体育消费热潮继续助力。