品牌角逐世界杯如何获得高增长？SPORTFIVE李莹给出经验总结

　　号称史上“最壕”的卡塔尔世界杯已经落下帷幕，梅西也终于带领阿根廷夺冠捧起了大力神杯。在这场充满激情与热血的全球狂欢“大party”中，除了紧张刺激的比赛，其自带的商业流量也成为了不少品牌对外展示自己的舞台，各种营销玩法可以说刷足了存在感。那么，品牌都是如何借力世界杯开展体育营销的？这背后又有着何种商业价值？一起看看SPORTFIVE李莹怎么说。

　　SPORTFIVE李莹——世界杯的商业战场，自带流量

　　世界杯由全世界国家级别的球队参与，象征着足球界的最高荣誉，是具有最大知名度和影响力的足球赛事，每次举办都吸引了不少人的关注。据FIFA数据显示，全球约有50亿人参与到了卡塔尔世界杯，每场比赛平均上座人数达到了53000多人，更有180多万人参与到了FIFA球迷节活动，由此足以见得世界杯的高流量属性。

　　而在庞大的观赛数据背后，其中蕴藏着的商业价值也非常大，早前李莹就曾表示，卡塔尔世界杯带来的直接商业价值，初步测算能达到60亿美金左右。

　　因此想要“走出去”的品牌，都不想错过世界杯这一黄金营销机会。

　　SPORTFIVE李莹——品牌借力世界杯“走出去”，须坚守“长期主义”

　　世界杯的赛场可以说是兼具流量与财富的商业战场，也可以说是品牌百花齐放竞争的创意营销舞台。品牌如何借助世界杯的东风将赛事的影响力转化为品牌的号召力开展品牌营销蓝图，值得品牌用心思考。

　　一般来说，获得官方赞助是品牌“走出去”更为直接、有效的方式，像阿迪达斯、可口可乐等知名品牌早就开始了这方面的营销投入，在体育营销领域占得先机。近年来，以海信为代表的中企也开始发力体育营销，目前海信已经连续两届成为了世界杯的官方赞助商。

　　而品牌选择相信体育营销并开展一定的营销布局，其背后的逻辑很简单——即“长期主义”的坚守，并不能仅局限于眼前的投资收益率。比如世界杯营销所坚持的“长期主义”就不单单是“长期投入”这四个字那么简单的事情，而是要有能够长期坚持的“精神内核”，并围绕其布局多元、立体、系统的整合营销，这样品牌才能真正在世界杯营销的舞台获得更多的关注。

　　在卡特尔世界杯期间，李莹就带领SPORTFIVE中国团队为海信开展了一系列营销活动，同时还联动海外资源投入环保领域，助力海信在收获传播效果的同时，品牌形象也得到大幅提升。

　　在世界杯这样的大赛阵地，品牌如何发掘自身优势将其与世界杯这样的国际化赛事IP进行结合，顺利“走出去”，从战略上需要把握长期主义的基点，有的放矢。像李莹带领SPORTFIVE助力海信等品牌体育营销的成功，就为一众品牌的世界杯体育营销思路提供了有效的借鉴。