近年来，中国饮品市场呈现“养生化、细分化、场景化”的升级趋势。据《2024年中国饮品消费趋势报告》显示，52%的年轻人将“零脂肪”“高果汁含量”作为购买饮品的重要标准。与此同时，消费者对“颜值经济”与“情绪价值”的追求，推动品牌在产品包装、饮用体验上持续迭代。在这场品质与创新并行的竞争中，大窑饮品推出的焕新升级产品“窑果立”，以“大果粒果汁+双规格包装+零负担”的差异化策略，成为撬动果汁市场增量的新样本。
焕新亮点：从包装到品质的全面突围 在“颜值即正义”的消费时代，包装是产品与消费者建立联系的第一触点。窑果立此次升级，以“缤纷口味+场景适配”为核心，推出238mL迷你罐与490mL大罐装双规格。迷你罐主打“一人食”场景，小巧便携的设计契合年轻群体对轻量化、无负担消费的需求；490mL大罐装则瞄准家庭分享、社交聚会、户外露营等社交场景，满足多人分享需求。包装视觉上，明亮的果色基底搭配手绘水果图案，传递出“新鲜、活力、年轻”的品牌调性，瓶身“真实果粒”“0脂肪”等关键词的放大处理，更具辨识度，在第一时间强化产品卖点。
品质升级：零脂与口感双重突破 品质层面，窑果立以“零脂肪、大果粒”为核心卖点，精选优质水果产地，果汁含量≥15%，果粒添加量≥5%，既满足消费者对低负担的诉求，又通过真实果粒的爆汁感提升口感层次。黄桃味：优选金黄饱满的黄桃果粒，喝一口果肉的清甜与细腻汁水在舌尖迸发；葡萄味：粒粒圆润的葡萄果粒裹着浓郁果汁，咀嚼间释放醇厚果香；蜜桔味：鲜嫩蜜桔果粒带着清新果酸，搭配清甜果汁，每一口都像咬开一颗多汁的桔子；草莓味：酸甜适中的草莓果粒裹着绵密果肉，入口瞬间草莓的馥郁香气四溢。 区别于市面常规果粒果汁，窑果立以零脂肪配方精准回应美好生活主张，让消费者在享受层次丰富的口感时，无需为热量负担妥协。
战略深挖：多维布局抢占市场高地 窑果立的焕新升级并非孤立的产品动作，而是大窑饮品基于市场洞察的系统性布局。从定位看，双规格包装实现了“一人独享”与“多人共享”场景的全覆盖，迷你罐主攻年轻人群，以“迷你罐+果粒爆汁”的卖点切入餐饮、流通渠道；大罐装则聚焦聚会多人消费场景，通过流通、电商渠道渗透，形成“大小通吃”的渠道矩阵。
品牌势能亦为新品赋能。大窑深耕饮品行业多年，凭借“大窑嘉宾”“大窑橙诺”“大窑荔爱”“大窑冰畅”等经典产品建立了稳固的渠道与广泛的消费者认知。此次窑果立焕新，延续了品牌“质价比”基因，并通过线上线下联动强化声量：线上借力小红书平台发起#窑果立焕新升级#互动抽奖，线下在开展各种体验活动，实现从流量到销量的高效转化。 窑果立产品创新的“三重逻辑” 窑果立的成功焕新，为饮品行业提供了可借鉴的创新路径。其一，养生与口感的平衡：在0脂肪养生的同时，通过真实果粒添加、提高果汁含量提升饮用体验；其二，场景化以小见大：以包装规格、视觉语言适配多元消费需求，突破品类固有场景限制，囊括更大群体；其三，品牌建设需注重长期积淀，在传承核心优势的基础上实现年轻化转型，让经典品牌焕发新活力。
在饮品行业“微创新”与“真需求”并行的当下，大窑饮品对窑果立进行产品升级，启示着各品牌唯有紧跟市场脉搏，在品质、创新与品牌建设上持续发力，方能在变革浪潮中稳健前行，不断满足消费者日益升级的需求，书写饮品行业新的辉煌篇章。 |
