发力“场景营销”，中科护局儿强势突围醒酒赛道

　　春节，是中国人阖家团圆的时刻，也是一年中消费市场最活跃的时期之一，更是各大企业必争的消费旺季。

　　细心的人不难发现，在刚刚过去的蛇年春节长假期间，不少地区涌现出一种新的消费现象：每当遇到朋友聚会、家庭聚餐等时，越来越多的消费者会在酒前酒后甚至酒中喝一瓶护局儿醒酒饮。有业内人士表示，护局儿醒酒饮不仅适合作为节日礼赠，还因其独特的醒酒效果和健康理念，成为现代人追求健康生活方式的新宠。

护局儿醒酒饮

　　护局儿醒酒饮在蛇年春节的出圈，被视为其“场景营销”的又一个成功案例。

　　存量时代，聚焦“场景营销”

　　众所周知，随着存量时代的到来，快消市场竞争陷入“笼中斗”。

　　对于饮料企业来说，以传统深度分销为方向，通过渠道立体建设实现品牌加速破圈、产品深度触达，受制于成本、效率等因素，已经变得越来越困难。

　　相比之下，“场景营销”凭借直抵C端、场景造需的价值，成为在存量时代攫取市场增量的有力抓手。

　　尤其是“酒前酒后”这一高消费频次的场景，蕴藏着巨大的消费能量和营销价值。有鉴于此，中科护局儿通过自主研发的无人自动售卖机和摆台，把醒酒饮前置到餐饮、夜场等饮酒场所，并旗帜鲜明地喊出“怕醉酒，喝护局儿”的传播口号。

护局儿醒酒饮自动售卖机和摆台应用场景

　　此外，通过醒酒饮礼盒装，中科护局儿还把醒酒饮消费场景带入到“家庭聚餐”中，通过节日礼赠打通家庭消费环节，使产品成为时下炙手可热的“家宴搭档”。

　　万亿酒水市场，催生千亿醒酒赛道

　　中国有多少饮酒群体？

　　答案是超过6亿人，这是一个潜力非常大的消费群体。

　　《中国饮酒人群适量饮酒状况》白皮书数据显示，中国酒水市场规模超过10000亿元，饮酒人群高达6亿，其中“被动饮酒”的人群更是占比60%。这类人群中，大多数都是因生活、工作或待客应酬而不得不饮酒，庞大的饮酒群体造就了超千亿的醒酒蓝海市场。

　　国际顶刊《柳叶刀》发布一项调查指出：全球每年约有300万人死于酒精性肝病，而在中国，在约6亿（占总人口的42.8%）的酒民中，有1.23亿人因过量饮酒而造成肝脏损伤，且每年有70万人（男性65万占92.8%、女性5.9万）死于酒精性病患。

　　一系列惊心数据背后，饮酒人士焦虑异常开始自救，纷纷涌向护肝市场，寻求解决之道。受此影响，京东、天猫平台康养类目迎来一波利好。京东智库数据显示，护肝类制品在保健类产品中购买占比提升134.5%，2024年Q1规模超127亿，同比增长248.9%，多数护肝制品成交达到峰值。

　　护肝需求的增长爆发式吸引众多企业纷纷布局，陆续推出不同种类的醒酒养护类产品。

　　基于这样的数据洞察，“怕醉酒，喝护局儿”口号的提出，就是要将护局儿醒酒饮打造成新一代“酒桌伴侣”，让消费者一喝酒就想到护局儿醒酒饮。

护局儿醒酒饮

　　聚焦“酒前酒后”的消费场景，护局儿醒酒饮在化解酒后消费痛点的同时，也将大量的饮酒群体纳入目标客群，而这一消费场景的渗透，无疑能够帮助护局儿醒酒饮代理商打开销量空间。

　　独家专利加持，彰显“醒酒”产品力

　　当然，护局儿醒酒饮之所以锚定“酒前酒后”消费场景的构建，根本上源于其本身过硬的产品力。

　　相比市面上的同类产品，护局儿醒酒饮的产品优势更为凸显。据悉，护局儿醒酒饮是一款采用独家专利技术，融合多重动植物精华萃取而成的健康醒酒产品。

护局儿醒酒饮

　　主要成分包括枳椇子、姜黄、藤茶粉、海参肽、葛根、人参、牡蛎肽、百合粉等八重动植物精华，同时融入了护局儿专利技术——花生粕醒酒肽成分。这些成分在保留古法精髓的基础上，经过精细优化比例和萃取工艺，赋予了产品惊艳的饮用口感和显著的醒酒功效。

　　此外，护局儿醒酒饮还获得了PICC承保，并入选中国山东食博会推荐品牌。其卓越的品质和功效，使其成为商务应酬、朋友聚会、家庭聚餐等活动中不可或缺的酒桌伴侣和醒酒神器。

护局儿醒酒饮专利证书

　　在醒酒产品大战日趋“同质化”的当下，护局儿醒酒饮依托“醒酒”产品力开辟蓝海赛道，从而跳出了品类红海竞争的束缚。

　　硬核的独家专利技术与不俗正向口碑双重加持下，护局儿醒酒饮在醒酒赛道一路领先，成为年销过亿的国民品牌。市场的火热引发资本的关注，2024年中科护局儿获高瓴投资控股数千万规模Pre-A轮融资，公司发展由此驶入快车道。

　　经济学家分析，未来随着醒酒市场规模潜能的不断放大，未来或有更多资本入场。而以护局儿醒酒饮为代表的醒酒养护产业必将成为下一个财富风口。