含云南白药配方的云南白药喷雾全方位焕新，将年轻化升级贯彻到底

　　在日常的运动和休闲娱乐中,大家难免遇到一些磕磕碰碰的小伤,常常想到使用的是云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)。其独有的云南白药活性成分,传承百年保密配方,专治各种跌打损伤、扭伤、摔伤、瘀血肿痛、肌肉酸痛、风湿疼痛等。今年,云南白药喷雾打造「走啊打球去」IP,用充满青春气息的一声“呼唤”,触动人们亟待释放的情绪与压力,迅速闯进年轻人的视野。且追求年轻化的云南白药喷雾,并未将打透热爱篮球的年轻人作为品牌营销的终点,而是放眼基数更庞大、兴趣更丰富、运动更多元的新一代人群,用全方位的品牌焕新,制造出一起席卷全体年轻人的健康风潮。

　　(1)生活场景延展

　　过往的“文旅热”带火了体育产业,更刺激全民健身热潮持续升温。当运动的身影在生活中已随处可见,含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)迅速切入其中,做在地化的品牌渗透。

　　聚焦城市运动场景,品牌深入人气颇高的运动场馆,焕新球场地面、篮球架、羽毛球网等设施,同步搭配场边广告位和IP形象公仔的释出,以高强度的覆盖促成心智扎根。

　　此外,品牌更贴心地在运动场中设置特色品牌健康专区,给予伤痛及时守护,提振品牌好感。

　　线上,品牌联动多元达人打造传播矩阵,对线下场馆进行全网引流,让传统的体育场馆,一秒成为人气高、关注高、视觉升级、守护升级的城市健康特色展区,更在一定程度上,丰富了年轻人的体育场景体验感,侧面助长了健康生活方式的加速普及。

　　(2)运动概念延伸

　　实际上,除了竞技较量的体育场,日常生活也存在伤痛的风险。在主观不在意、客观不规范的诸多运动中,人们极易遭受本可避免的伤痛,徒留一句“脆皮年轻人”的自嘲。

　　作为伤痛领域的头部品牌,云南白药再次加码洞察深度,精准剖析当代年轻人的生活特性,延伸“运动”的概念,在非专业、更细分的运动行为中,传授科学规范的运动方式,实现更广泛的心智占领。

　　在线上,云南白药气雾剂官方账号发起“健康跟练100种运动”抖音全民任务挑战。由3岁开始传承非遗面塑艺术,最懂“久坐”的非典型运动员——郎佳子彧的健康跟练率先点燃网友参与热情,再在各领域抖音博主的共同号召下,引发全网健康跟练浪潮。

　　线下,含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)还与益丰大药房强强联手,在武汉设置线下挑战赛,利用红白赛道多元运动玩法,同步实现产品价值、主题价值的深度透传,刺激“健康跟练100种运动”的影响力涟漪式扩散。

　　丰富多元的营销布局,需要一个更凝练的表达来让年轻人铭记于心。于是,含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)推出红白皮书版《健康跟练日记》,将非典型运动场景中极易被忽视的伤痛可能性一一呈现,并借此给出规避伤痛、合理愈伤的双重健康“保险”,更加有力地击穿运动生活场景,完成无数年轻人心中的价值扎根。

　　(3)守护形象延续

　　回顾上述营销动作,含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)的年轻感已不言而喻。而在今年重阳节,品牌又一次发力,将这本属于老年人的节日,玩出了和年轻人“对味儿”的创意。

　　社会环境的变动,让人生充满了不确定,许多人便在这份不确定中犹豫不前。而含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)则在重阳节到来之际,将中国内陆最低处——吐鲁番盆地艾丁湖作为「健康登新高始发站」,焕新诠释“重阳登高”的概念,即:从最低处出发,前进的每一步都是登高。

　　深刻在于,品牌将传统节日风俗与现代价值观的融合,构筑起一个与年轻人深度对话的沟通场域,并在其中赞赏、支持他们的每一次“向前”,传递疗愈内心的自洽人生观,拉近了与年轻人的心理距离。

　　新意在于,品牌以一次戳中内心的沟通,再度透传了自身的守护价值,让人们深刻意识到,含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)不只治愈伤痛、守护健康,更会陪伴自己人生起落,守护向前跨越的每一步。