爷爷不泡茶创始人分享品牌增长方法论——顺势而为

　　在36氪未来消费主办的WISE2024未来消费大会上，爷爷不泡茶的创始人于丽娜受邀发表讲话。在讲话中透露了，爷爷不泡茶作为一家正处于快速增长阶段的新兴茶饮品牌，总结出的品牌增长方法论——顺势而为。

　　于丽娜女士解释道，爷爷不泡茶的“顺势而为”，主要分为顺“情绪之势”、顺“共赢之势”、顺“品替之势”三方面，为在场的众多品牌提供了宝贵的借鉴经验。

　　一、 顺“情绪之势”：

　　如今，宏大叙事已被人们抛诸脑后，内心情绪的满足、表达与输出成为焦点。爷爷不泡茶在产品推新与升级时，敏锐地捕捉这一趋势，深入挖掘产品背后的情绪痛点。起初依靠自身力量挖掘难度较大，但借助小红书这一平台，从与IP的初步合作逐步发展为深度合作迭代。以“花香”为情绪原点，精准定位后持续构建营销策略，使产品与消费者的情感需求紧密相连，让每一次新品推出都能在情感层面引发共鸣，从而在市场中脱颖而出。

　　二、 顺“共赢之势”：

　　2022年品牌升级之际，爷爷不泡茶立志打造全国规模连锁化品牌。深知仅靠直营模式难以快速拓展，于是充分调研合作伙伴力量，借助他们放大品牌核心优势。在单店加盟与区域合作管理中，始终贯彻共赢思维。单店直营门店建立合伙机制，区域管理设置精细机制，总部与分区在组织管理模式上深入探讨。在强化总部赋能的同时，充分激发区域自主能动性，让区域能够灵活应对市场变化，强化服务而非生硬约束，为品牌全国布局奠定坚实基础。

　　三、 顺“品替之势”：

　　在消费看似降级的当下，品牌面临新考验。爷爷不泡茶认识到，如今已不是单纯的价格、性能、颜值比拼，而是多位一体组合下的用户心智之战。重视品牌价值，在三者平衡之上找准品牌锚点，在用户心智中从种草逐步转化为浇灌种树，使品牌在市场更迭中屹立不倒，持续实现增长与发展，成为茶饮行业中一颗璀璨的明星品牌，为同行树立了顺势而为、成功破局的典范。

　　爷爷不泡茶通过顺情绪之势、顺共赢之势、顺品替之势的品牌增长方法论，精准地把握了时代脉搏与市场需求。

　　在未来的发展征程中，爷爷不泡茶表示将继续秉持这一理念，持续创新产品与营销策略，深度链接消费者情感，携手合作伙伴共创辉煌，在“顺势而为”的道路上会越走越远，为消费者带来更多优质茶饮体验。