投融界研报：暑期档电影“遇冷”，影视创投市场疲软？

　　暑期档(一般在每年的6月1日至8月31日),作为每年电影市场除春节档之外最为重要的上映档期,一直承载着电影行业的厚望。由于处于暑假这个学生一年中休息最长的时间,原本其主要受众群体为4-24岁的学生观众,现在也已扩大到了各个年龄层的观众。

　　往年的暑期档,大片云集,电影市场能在这个时间段狠狠“收割”一波观众。而今年的暑期档,似乎一直没有等到那个“爆火”的契机,就已经悄然落幕了。2024年暑期档总票房仅为116.43亿元,较去年同期的206.3亿元出现了显著的下滑,降幅高达44%。这一数据不仅反映了市场整体的疲软,也暴露出电影行业面临的深刻问题。

　　投融界研究院洞察行业现象发现,爆款影片的缺失是今年暑期档遇冷的主要原因。

　　据灯塔专业版数据显示,虽然今年暑期档有26部影片票房过亿元,但超过5亿元票房的影片仅有3部,而超过20亿元票房的现象级影片更是仅有《抓娃娃》一部。去年暑期档,《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票房35.26亿元、35.23亿元位列暑期档冠亚军,《封神第一部》以24.81亿票房排名第三。而且去年前五名影片票房均破15亿元大关。

　　与去年多部影片多头带动的盛况相比,今年暑期档的头部影片明显不足,无法形成有效的市场合力,导致整体票房表现不佳。

　　其次,优质内容的匮乏也是影响市场热度的重要因素。在激烈的市场竞争中,优质内容始终是吸引观众的核心竞争力。然而,今年暑期档上映的影片虽然类型多样,涵盖了喜剧、悬疑、剧情、犯罪、科幻、动画等多个领域,但真正能够触动人心、引发共鸣的佳作却寥寥无几。观众在面对众多选择时,往往因为缺乏足够的吸引力而望而却步,进而导致票房流失。

　　此外,发行放映机制的僵化、电影票价格居高不下以及短视频等新型娱乐方式的冲击,也加剧了暑期档市场的冷清。据西南某省会城市影城经理反映,当前电影票价格普遍较高,基本票价在38元-45元之间,加上线上平台销售带来的手续费等额外成本,使得观众在购票时更加谨慎。同时,短视频等新型娱乐方式的兴起,也为观众提供了更为便捷、多样化的娱乐选择,进一步分流了电影市场的观众资源。

　　值得注意的是,今年暑期档还呈现出票房头部化、地域化趋势显著的特点。档期内冠军影片《抓娃娃》票房占总票房近三成,票房集中度加剧。而相比往年,进口片热度也有所回升,但整体上仍未能改变国产影片在暑期档的主导地位。此外,新用户购票占比下滑明显,但新用户画像较大盘购票用户更年轻,这意味着未来电影市场需要更加注重年轻观众的需求和喜好,创作出更多符合其口味的优质内容。

　　面对如此严峻的市场形势,电影行业也在积极寻求出路。在第七届“中国电影新力量论坛”上,国家电影局常务副局长毛羽就提出了产业变革的重要性,并呼吁营造更加开放、公平、法治化的投资环境,吸引更多资本参与电影强国建设。他强调,电影市场需要产业变革,让资本与电影更亲近,从而推动整个行业的健康发展。

　　投融界研究院认为,电影市场的改革势在必行。未来,电影行业应更加注重内容创新和质量提升,通过打造更多优质影片来吸引观众走进影院。同时,还需要优化发行放映机制、降低电影票价格、提升观众观影体验等多方面努力,共同推动电影市场的繁荣发展。只有这样,才能让中国电影在全球市场中占据更加重要的地位,为观众提供更精彩的影视作品和更丰富的文化养料。