艾菲奖大中华区：创新从未止步

　　2024大中华区艾菲八大奖项案例征集已全面开启，在北京、上海、广州、深圳、杭州等全国核心城市地标大屏联动招赛，成为各界关注的焦点。目前，八大奖项招赛正火热进行中!

　　自2019年由全球艾菲直营之后，大中华区艾菲以创新驱动为支撑，立足大中华区市场发展实况，以多元奖项拓展商业边界，以垂直赛道赋能合作生态，以实效引导市场业务创新，驱动行业健康、快速发展。

　　艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇表示，“五年来，我们致力于持续升级艾菲品牌战略，在强化核心业务的同时，携手各合作伙伴持续增强行业和大众对大中华区艾菲的认知度。”

　　根植中国，聚焦实效完善业务布局

　　早在2019年，大中华区艾菲就创新推出战略合作伙伴计划，针对大中华区市场主流及新兴的营销领域，设立了全新奖项和专项赛道，秉承全球艾菲的“实效”内核，表彰历经市场检验的营销战略和重大突破的创新实践。

　　经过五年的市场实践，大中华区艾菲战略合作伙伴战略日趋成熟，并且得到了越来越多的品牌主、代理商和平台方的认可与支持。2024年，大中华区艾菲旗下八大奖项与30家品牌达成战略合作，共同探索品牌营销的新趋势和新模式，持续完善大中华区艾菲的业务布局。

　　1、大中华区艾菲奖

　　Effie Awards Greater China (EGC)

　　引领、启迪、表彰实效营销及其实践者

　　成立于1968年的艾菲奖，已走进全球125+国家和地区，是驱动实效营销的全球化平台，致力于通过奖项和实效营销见解，引领、启迪和表彰实效营销作品及实践者。

　　2、艾菲效果营销奖

　　Effie Performance Marketing Awards (PMA)

　　引领数字生态创新，助力品牌商业增长

　　作为艾菲全球首个数字生态创新奖项，艾菲效果营销奖以“增长”为导向，始终致力于引领数字生态创新，表彰数字经济领域的不断突破和商业成就，助力全球商业实效增长。

　　3、艾菲全球化营销奖

　　Effie Globalization Awards (EGA)

　　多元出海，联动全球商业生态

　　聚焦多元出海，以推动“品牌全球化增长”为核心理念，表彰出海领域最具“全球视野”和“破圈增长”的营销作品，联动艾菲全球资源网络，推动中国企业全球化发展。

　　4、艾菲汽车奖

　　Effie Auto Awards (EAA)

　　表彰汽车营销新模式，引领汽车生态新纪元

　　作为艾菲首个垂直于汽车生态的独立奖项，艾菲汽车奖致力于挖掘并表彰汽车生态最具实效的营销案例及优秀团队，推动汽车生态营销发展，助力汽车品牌全球腾飞。

　　5、艾菲户外&场景营销奖

　　Effie Outdoor & Scenario Marketing Awards (EOSA)

　　聚焦户外&场景营销，提升品牌商业价值

　　表彰品牌、户外媒体、媒介、代理和创意机构的案例和个人，激发行业内的创新意识，推动户外&场景营销的创新和发展，致力于打造户外和场景营销领域行业风向标。

　　6、艾菲商业设计奖

　　Effie Design Awards (EDA)

　　让设计的价值被看见

　　艾菲首次聚焦商业设计领域的创新实践，以“创意实践”赋能设计发展为启点，强调设计与市场关联价值，激励商业设计领域的优秀案例及其从业者，重塑商业设计价值体系，让设计的价值被看见。

　　7、艾菲视频营销奖

　　Effie Video Marketing Awards (VMA)

　　视界无界，视见未来

　　全面升级对视频营销领域的实效探索，围绕短视频、短剧、直播、TVC、综艺、微电影、音乐视频等多种视频形态，以更全面、更多维的奖项表彰行业优秀实效案例。

　　8、艾菲可持续发展奖：

　　Effie Positive Change Awards (PCA)

　　商业向善，实效共赢

　　艾菲可持续发展奖旨在表彰以全面践行可持续发展理念为基础，为社会和环境贡献力量并取得实际成效和积极社会影响的优秀实践作品。

　　“作为一个国际级奖项，艾菲始终坚持与时俱进，从表彰实效的营销奖项到推动更为广泛的、超越营销的商业价值创新平台，未来将继续以开放之姿携手所有合作伙伴，不断拥抱并融入新的营销潮流中。”艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇表示。

　　实效排名，检验营销价值的最佳指标

　　Effie Index于2011 年推出，通过分析覆盖全球125个市场的艾菲各奖项入围和获奖数据 ，表彰全球、区域、当地市场和跨行业领域中最具实效营销的代理公司、广告主、品牌、代理公司网络和控股集团。它是全球最具综合性的实效营销排名，让行业深入了解谁在全球范围内提供行之有效的创意。

　　大中华区艾菲实效排名代表了该地区最具实效的代理公司、广告主和品牌。倍受国际一线品牌 、代理商和平台的认可，众多国际品牌主在选取比稿机构时将艾菲实效排名作为重要的参考指标。

　　因需而变，打造多元合作生态平台

　　艾菲奖被誉为具有全球象征的营销成就，同时也是指导营销趋势的行业风向标。作为艾菲全球最重要的战略部署，大中华区艾菲立足中国市场，乘势而上、顺势而为，携手更多合作伙伴，向全球呈现中国市场的创造力、多元化和成长性。

　　从无到有，由点及面。5年来，大中华区艾菲不断创新、创想、创造，布局并开拓有潜力、有价值的细分营销领域，持续推进业务创新，得到越来越多行业伙伴的信任与支持，新奖项、新赛道、新项目纷纷落地生根，一个驱动实效营销的全球化平台正持续走实走深。

　　1、大中华区艾菲终审会

　　艾菲终审会，以“四大支柱”黄金标准，严格审阅入围优秀作品，评选八大奖项等级奖(金银铜)得主。

　　2、大中华区艾菲国际论坛

　　“营销界达沃斯”，以Unthinkable主题，持续打造艾菲年度盛典，聚焦商业创新与营销变革，分享前沿行业趋势，交流企业营销痛点，解决品牌商业挑战。

　　3、大中华区艾菲颁奖典礼

　　揭晓大中华区艾菲八大奖项等级奖得主，持续表彰最具实效的品牌、平台和代理公司，见证实效，共享荣耀，激发品牌商业价值。

　　4、艾菲奖CXO俱乐部

　　致力于探索全球品牌实效增长与创新实践，从品牌、产品、战略、管理、投融资、营销等领域出发，打造一个“共创、共生、共赢”的高端行业智库。截至2024年5月，已有近200位全球头部品牌CXO会员加入，覆盖快消、汽车、美妆、3C、金融、大健康等20+行业。

　　5、艾菲全球嘉年华

　　携手多元领域行业伙伴，融品牌盛事、营销盛举、新品盛宴、科技盛果、休闲盛会于一体，打造最大规模的行业嘉年华。

　　同时，大中华区艾菲因需而变，持续推动合作模式创新，量身定制INNODAY、艾菲CXO俱乐部走进企业等专属项目，为合作伙伴提供了一个针对目标行业及特定领域的市场进入模式，以满足合作伙伴精准且快速地了解所在行业的前沿趋势和流行玩法，进而形成独有的实效方法论，真正助力品牌商业增长。

　　创新共赢，携手伙伴共享发展机遇

　　在全球经济增长乏力的大背景下，大中华区艾菲紧抓发展，以新奖项、新赛欧和新项目，致力推动并释放合作伙伴的发展潜力，实现品牌新增量和新增长。

　　秉承长期主义，赋能品牌商业增长是大中华区艾菲对合作伙伴一以贯之的承诺。5年来，大中华区艾菲战略合作伙伴计划取得丰硕成果，助力合作伙伴实现更大的价值。

　　第一，从参赛公司方面看，艾菲报赛单位远远超过代理公司范畴，品牌方直接参赛比例超过50%，且顶级IP越来越多，如NBA、曼城、NFL、故宫、敦煌、开心麻花、湖南卫视等，受到国内外诸多品牌主、代理商和平台方的认可与肯定。

　　第二，从合作伙伴方面看，艾菲全球排名前五的合作伙伴均来自大中华区，全部为世界级公司。5年来，大中华区艾菲的合作伙伴实现全维增长，包括但不限于腾讯广告、TikTok for Business、阿里妈妈、百度、京东、微博、快手磁力引擎、爱奇艺、高通、百事、奥迪、小米、Intel、健合集团、安利纽崔莱、知乎、网易有道、徐福记、WPP、阳狮、电通、蓝色光标、英雄体育VSPO、SPORTFIVE、灵狐科技、云智科技、碧桂园服务、分众传媒、凤凰都市传媒、睿路传播、森博营销、宝尊鹍信、233品牌私域、带敢传播、迪岸双赢、梯影传媒、亲邻科技、比酷传播、站酷等国内外知名品牌。

　　第三，从参会嘉宾方面看，每年参加艾菲国际论坛的中外嘉宾，早已突破商业领域和营销层面，包括联合国驻华代表、15位国家驻华大使，赛事IP、体育明星、商界传奇、创新科技、航空航天专家等多元领域行业精英，聚焦多种形态的商业创新与营销变革，共探新时代背景下中国市场的机遇和挑战。

　　源于奖项，但不止于奖项。大中华区艾菲既推动中国品牌走向世界、重塑品牌全球化之路，又将中国市场增长机遇同各行业伙伴分享，助力各方搭乘中国发展的“快车”和“便车”。

　　汇智赋能，推动品牌商业价值增长

　　面对未来的不确定性，艾菲充分发挥国际奖项的优势，在确定的实效成果中总结方法论，助推行业及品牌长足发展。从大中华区艾菲奖董事会、到奖项理事会和赛道专委会，致力为大中华区和全球商业发展凝聚共识、提供方案、贡献智慧，为行业和企业全方位赋能。

　　大中华区艾菲奖董事会聚集10余位兼具商业智慧和全球视野的行业高管，旨在构建辐射全球的“实效营销智库”，推动艾菲奖在大中华区市场的业务落地和持续发展。同时，艾菲奖AI、产业数字化、体育营销、电竞营销、私域营销、大健康营销、经营科学、红人营销等八大赛道均设立专委会，协助优化赛道运营与发展，持续提升行业影响力。

　　艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖、艾菲户外&场景营销奖、艾菲商业设计奖、艾菲可持续发展奖、艾菲视频营销奖七大奖项理事会，均由来自各相关领域的资深从业者组成，为赛事运营出谋划策，输出趋势洞察和实践经验等干货，为实现行业共同发展繁荣注入新动能、增添新活力。

　　不止于此，大中华区艾菲统筹全球艾菲各市场的优势资源，通过商业精英、娱乐明星、体育名人、驻华大使等，围绕全国核心城市户外大牌、机场大屏、高铁地铁等线下渠道，配合APP开屏广告、首页推荐等线上阵地，打造多种媒体形态联动推广的强大声势，助力品牌实效前行。

　　未来，大中华区艾菲仍将不断挖掘行业与自我潜能，打造面向不同行业场景的创新解决方案，精准赋能重点及新兴营销领域的实效升级，引领、启迪企业未来发展，助推中国营销智慧走向全球，推动品牌商业价值增长!

　　责任编辑：刘瑞