我国情趣用品行业发展分析：情趣小程序表现亮眼

　　随着中国经济快速发展，人们生活水平有所提高，开始注重生活品质提升。加上第三次人口高峰进入青春期、婚恋期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，创造了更多的两性私密空间和时间。由于保守的社会观念，发展了长达二十多年的情趣用品市场一直在压抑地成长。直到21世纪后，尤其是近两年，随着性的解放，人们不再谈“性”色变，情趣企业也不再只是街边兜售“仿真玩具”的昏暗小店铺，而是形成了初步的完整产业链。

　　此外，电商的迅速崛起以及新兴情趣品类的扩展，为情趣商品的发展提供了有力的发展条件。纵观全球情趣用品行业，欧美市场由于起步早，文化开放程度等多方面因素均比国内更利于情趣用品行业发展，故比国内市场更具规模。生殖健康用品作为日用消费品，在国外发达国家发展被普遍接受，市场发展较为成熟，市场规模增长较为稳定。国内行业随着中国社会观念的改变及政策环境改善，呈现出高速增长态势。随着国内情趣用品行业经过多年发展，国内情趣电商行业迎来井喷式增长，当前市场规模已超千亿元。

　　虽然我国目前的情趣用品线上销售模式逐渐走向成熟，但是行业存在毛利高盈利低的特点数据。根据相关调查显示，自从2016年以来，中国成人玩具的电商消费市场交易规模持续增长，到2020年，中国的情趣用品市场规模突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元！行业电商渠道发展速度较快。情趣用品小程序也逐渐进入人们的视野，其中一款名为“橙色空间”的小程序表现亮眼。

　　观念转变与生活方式的提高为未来情趣用品市场丰富想象力。随着年轻群体进入社会，成为消费的主力军，该群体对性用品的接受度已超过93%，且国民在医疗保健上的支出也呈现增长态势。随着行业的“社会观念束缚”快速消除，市场或将逐渐回归良性发展的轨道，并进入高速成长期。有数据显示全球70%的成人用品产自中国。而无论是从人口基数、经济发展规律还是未来增长空间，情趣用品都是一个被忽略的千亿级大市场。不仅市场潜力巨大，新生代消费者崛起也是情趣行业爆发性增长的一大驱动力。随着80和90后群体走入社会成为消费的主力军，他们对情趣用品的接受度已超过93%。情趣用品网购量年增50%，每年在淘宝网购买情趣用品的人数也以超过50%的速度增长，有4000多万人。主要的消费主力是青壮年，特别是男性。其中，18～29岁的购买者占65%;30～39岁的占26%。在情趣用品消费人群地域分布上，北京、上海、广州是性玩具消费最旺盛的地域。此外，四川、重庆地区的用户数量也在上升。

　　中国成人用品市场空间巨大。从人均成人用品消费水平上看，据不完全统计，近年来中国的成人产品消费额占到274亿美元，超过1000亿元人民币。人均消费额最高的是韩国，额度为526.86美元，日本的人均支出为为157美元，位居第二，而中国的人均支出只有27.41美元。在中国，有13亿多人口中有超过7成成年人、4700万留守妇女、1.8亿未婚成年人、已婚成年人中有2.9亿性障碍者、8000万性亢奋者。面对这么庞大的潜在消费人群，中国情趣用品市场的前景非常可观。目前且不说中国是不是情趣用品最大的成人用品消费市场，但却是世界上最大的情趣硬件生产国这点毋庸置疑。在情趣用品的销量上，飞机杯是目前市场份额最大的品类，其次是震动棒。成人用品的普及率不仅越来越高，消费频次和消费总额也是与日俱增。80、90后已成为社会消费的主力军，他们普遍接受现代教育，注重个人“性福”。根据调查，成年人对性用品的接受度已超过93%，行业的“社会观念束缚”快速消除，使得成人用品市场逐渐回归良性发展的轨道，开始进入高速成长期。2019年，情人节等已成为礼物经济产业传播热点，情侣间赠送鲜花、购买情趣用品等成为礼物经济消费新趋势。情人节、七夕前后鲜花电商、情趣电商关注度高。可见，在情侣互赠等礼品赠送场景中，对于能表达个人情感涵义的礼品如鲜花、情趣用品等的需求越来越大。国内一项针对人群情趣用品消费意愿的调查显示，超过半成受访用户购买过情趣用品，其中大部分人购买频率集中在三个月购买一次，其次是一月至少一次，购买频率相对较低。值得注意的足，单身群体购买频率最高，超过一半用户一个月至少购买一次；已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。一项人群情趣用品购买时间的调查显示，一天中，受访者搜索和购买情趣用品行为出现两个高峰期，白天9—17点、夜晚9点到凌晨2点。在白天时段，消费者购买行为占比大于搜索行为，而在深夜和凌晨时段，搜索行为迎来高峰。这说明情趣用品消费具有一定的私密性，因而人们偏向于晚上搜索相关资讯或产品信息，而由于网购行为偏向于私人行为，因而情趣用品购买行为发生时间与个人作息时间几乎是重合的。以上调查均显示情趣用品正逐渐在走进人们的生活中，人们对情趣用品的消费也逐渐增多。很多人也看到情趣用品市场的商机，纷纷进入该市场的竞争跑道。市场需求和市场资本的涌入，也使得成人用品的供应种类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品。

　　目前我国成人用品电子商务市场正处于快速发展期，值得注意的是，各种因不慎买到劣质成人用品而引发后续损伤的新闻报道频出，消费者购买情趣用品被曝光隐私的消息更是屡见不鲜，这在一定程度上降低了消费者对情趣用品行业的信任感。消费者购买情欲用品本就不愿为人知晓，劣质产品造成的自身损伤，大多数人出于面子问题选择隐忍，有的消费者选择维权，结果却受到周边朋友的“指指点点”，身心更受伤害。所以如何准确把握消费者需求和市场发展，提供可信赖的产品，是各大生产厂商、销售方等需要严肃思考和迫切解决的问题。而如何在鱼龙混杂的市场里选择可信赖的情趣电商品牌，也是大众关心的问题，不少消费者因一些负面新闻遏制住对情趣用品的消费欲望。市面上不少售卖情趣产品及周边服务的情趣小程序，比如上文提到的橙色空间成人用品两性情趣用品商城，在橙色空间这里，每一种爱都值得被温柔以待，每一份爱都应该健康愉快。

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