在中国中药行业转型升级的关键时期，传统药企正面临品牌年轻化的时代课题。今年4月中国中药协会老字号企业发展专业委员会召开第二次工作会议，会议以“多元融合 场景革命”为主题，深入探讨了中医药老字号在新时代的创新发展路径，为中国中药行业高质量发展注入新动能。作为中国中药企业领航者，三金西瓜霜积极响应行业号召，以创新为驱动，于今年7月底和8月初在山东济南和青岛，打造了两场“喷一喷大口吃葱”菜市场活动，通过整合营销实践，构建了传统药企与新消费需求的对话新通道。
场景创新：从“药品货架”到“生活场域”的行业认知突破 传统药企品牌的营销困局，本质上是“治疗场景”与“生活场景”的割裂。三金西瓜霜的创新，首先体现在对消费场景的颠覆性重构——将产品从药店的货架里解放出来，植入最具烟火气的饮食生活现场。
在山东济南吉祥苑菜市场和青岛浮山所农贸市场，三金西瓜霜精心打造了两场沉浸式互动体验活动。“巨型大葱装置”与“谐音梗美食文案”构成的视觉体系，将传统购物场景转化为品牌体验场域，消费者在逛菜市场买菜时，即可自然感知产品功效和使用场景。
三金西瓜霜的“喷一喷大口吃葱”菜市场活动，是传统药企场景化营销的一次突破性尝试。品牌将山东特色“大葱文化”与产品卖点巧妙融合，让产品使用场景从传统的“治疗”功能，创新性地拓展到“美食伴侣”的生活场景，以此“圈地”新的消费市场。 整合传播：破解新时代流量密码 在信息碎片化的时代，消费者每天接收海量信息，传统药企品牌的传播常陷入“广而告之却无人共鸣”的困境。三金西瓜霜的破局之道，在于构建了“线下场景引爆—线上内容裂变—圈层价值沉淀”的全链路传播体系，其创新点在于跳出“硬广灌输”的传统模式，让消费者成为传播的参与者而非接收者。
在小红书平台，品牌打造了#喷一喷吃葱遛遛遛、#喷一喷大口吃葱 等话题，并通过“达人种草+素人打卡”的内容矩阵，实现传播链路的“双螺旋效应”。在微博平台，品牌构建完善的传播矩阵，联合多领域大V发起话题讨论，#山东人都在菜市场拿大葱出片#话题阅读量迅速上涨，并登上山东区域热搜，帮助品牌在短时间内获得大量的曝光。 价值共生：商业创新与社会价值的行业示范 中药老字号的长久生命力，离不开“守正创新”的平衡。三金西瓜霜的实践创新，并未止步于商业层面，还通过公益行动构建“品牌—社会—消费者”的价值共生体，实现此次活动商业性与社会性统一。
据悉，活动现场还特别设置了公益摊位，为环卫工人、快递小哥等户外工作者准备了包含饮用水、定制扇子等物品的“消暑礼包”。这种肩负社会责任的品牌态度，也赢得了现场市民的广泛好评，同时呼应了中药行业“传承中医药文化，守护大众健康”的初心。对此，桂林三金药业市场部负责人表示：“老字号的创新，不能只追求市场热度，更要回归‘守护健康’的本质，从而实现商业价值与社会价值共生，以社会责任夯实品牌根基。” |
