王老吉大健康徐文流：抓住线上消费趋势，打造更多爆款产品

　　2023年新年，王老吉大健康公司新年广告片陆续登陆央视，在核心频道向全国受众展示 “品牌魅力”，此外，王老吉大健康公司还与CCTV-3综艺频道强强联合，推出一系列节目内容，在春节陪伴全国各地观众一起欢喜过年，让健康吉祥传入千家万户。作为世界500强企业广药集团大健康版块的重要成员，多年来王老吉大健康徐文流坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。

　　从近年王老吉大健康的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉凉茶在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量。同时，王老吉大健康在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，品牌具有非常连贯的思维，并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。

　　而从市场营销效果来看，王老吉之所以能够获得消费者认可，主要源于驱动王老吉将品牌DNA和不同场景结合打造定制罐的底层逻辑，其实还是我们常说的用户思维，站在用户的角度思考什么是用户真正想要的，你的产品有何不同，如何替用户设计的产品体验和解决方案，这是价值营销和价格营销的区别。所以王老吉大健康的营销策略一直很有参考性，它可以从各种不同营销场景入手，大展身手，全力创新，将吉文化渗透进各种场景，大力传递吉文化，随时以满血姿态投身营销战场。

　　为拉进与新一代年轻消费者的距离，与年轻一代同行，今年王老吉大健康公司还邀请毛不易、张婧仪、陈都灵、何广智、李一桐、张天爱等六大明星担任代言人，借助明星流量，让言罐实现更大化的内容传播，同时让吉文化传递给更多年轻人，抢占春节营销高地，助力销售提升。接下来的一年，王老吉大健康公司还将精耕产量渠道基本面建设，进一步夯实凉茶主业务。同时，强化新品市场铺货和品牌认知教育，创新延展品牌核心文化内涵，持续引领健康引领消费潮流，促进企业高质量发展

　　依目前的情况来看，王老吉大健康的一系列操作足以让该品牌保持足够大的声量和关注度，期待未来十年，王老吉大健康公司实现从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变，争创全球一流饮料企业！