琅琊古城：看一个景区如何带火一座城

　　美团发布的《2025年景区消费数据报告》，一座沉寂千年的山东古城荣登全国春节古城热门打卡地TOP榜第二名：单日最高超7万人次涌入，七天狂揽超42万游客，《国秀·琅琊》演艺场次飙至极限的每日9场仍一票难求！这不是简单的旅游回暖，而是一场现象级文旅风暴——琅琊古城霓虹与古韵交织的街巷里，身着汉服的00后与银发族同框打卡，全网超5亿次的话题狂欢正让临沂这座三线城市完成史诗级逆袭。

　　2024年，山东临沂的琅琊古城以“泼天流量”闯入公众视野，从2024年2月10日正式开放运营到年底12月31日，共接待游客300多万人次，其中省外游客超过35%，综合营收超过3亿元。全网曝光率超80亿次，多次登上抖音全国游玩类景区榜排行榜第一名，带动城区酒店节假日增长达到了120%，带动周边景区客流增长30%到50%。

　　一座千年古城缘何创造文旅神话？其核心吸引力，正是一场名为《国秀·琅琊》的沉浸式演艺——这场融合科技、历史与艺术的大型室内情景六感演出，不仅让琅琊古城跻身“山东文旅扛鼎之作”，更成为撬动山东省文旅产业升级的支点。从传统观光到沉浸式体验，从文化活化到经济赋能，琅琊古城，一个景区带火一座城，为三线城市临沂文旅转型提供了鲜活样本。

　　《国秀·琅琊》：沉浸式演艺的“破圈革命”、古城“出圈密码”

　　琅琊古城的爆火，始于一场名为《国秀·琅琊》的沉浸式演艺。这场以临沂千年历史为脉络的演出，通过多空间立体实景、折叠天幕技术和六感体验设计，将东夷文明的起源、忠肝义胆的家国情怀、名人荟萃的琅琊盛世等片段浓缩为一场60分钟的大型视听盛宴。舞台上的瀑布飞泻、火凤凰凌空、大海气息氤氲，让观众在声光电的包裹中“穿越”千年，感受“一别琅琊已千年，再见盛世是临沂”的震撼。

　　这种创新并非孤例。琅琊古城的前身是沂州古城，一期免门票运营已有些年头。在充分研判文旅产业发展趋势的前提下，提前布局聘请了国内专业规划策划、演艺编创、运营管理等团队重新梳理城市文化资源，为每片区域和每栋建筑进行文化包装，并根据其特点植入不同的产品内容。为此，在琅琊古城设置了“七梦七寻”的主题内容，即把景区划分为七大区域，一区一主题，一区一特色，步步入画，处处入梦。

　　琅琊古城通过科技设备、互动体验、情景再现等形式，将静态的古建筑群转化为动态的沉浸式剧场，琅琊王氏的权谋、诸葛亮的智略、书法艺术的流变、管鲍之交的坚毅、商邦文化的传承等元素都被转化为戏剧冲突。在这里，游客不仅是旁观者，更是通过“行进式观演”在亭台楼阁间与“古人”对话。景区也突破了传统“走马观花”的局限，将文化体验从“看”升级为“参与”，穿行街巷之间，入梦入戏。

　　前不久，在琅琊古城拍摄的《非遗里的中国》山东篇于 CCTV-1正式播出，获得了社会广泛关注和赞美，面对不断增长的文化认同感和自豪感，琅琊古城 2025 年将致力于为传统文化发声，推出一系列弘扬传统文化的主题活动，“非遗里的琅琊年”作为新年首“戏”，已经为游客带来一个充满“琅琊味”的“中国年”。

　　文化活化的深层逻辑是琅琊古城对“在地文化”的深度解码。从沂州古城到琅琊古城，改的是名字，挖掘的是景区文化的气质和精神，以在地文化为土壤，探索城市历史文脉中最闪耀的财富。临沂作为“琅琊文化”的发源地，历史上孕育了琅琊王氏、诸葛亮等名门望族，但长期以来，这些文化符号仅存于典籍。琅琊古城通过演艺、场景和互动设计，将遥远模糊的历史转化为身临其境可感知的体验。文化不再是静态展陈，而是可触摸、可体验的“活态基因”。

　　从琅琊到山东：带动全省沉浸式文旅的转型浪潮

　　琅琊古城的出圈，为山东省文旅产业转型高质量发展提供了范本。过去，山东虽拥有台儿庄古城、青州古城等资源，但同质化竞争严重，“青砖灰瓦”的千城一面问题突出。而琅琊古城通过差异化定位，以“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+N”的文旅融合新场景，开辟了引领潮流的文旅新赛道。

　　山东文旅产业转型升级的核心在于“新质生产力”，省文旅厅早在2021年便启动“高品质旅游产品研发计划”。2024年，山东进一步将“沉浸式体验”写入文旅高质量发展战略，倡导景区从“观光型”向“体验型”升级。琅琊古城拥有的折叠天幕、立体投影、环境模拟（如气味、触感）等前沿技术，使演艺场景从平面舞台扩展为多维立体空间。

　　其实，景区内出彩的不仅仅是大型情境六感室内演艺秀《国秀·琅琊》，还有大型立体沉浸式行进演艺《只此琅琊》，分散在景区内的还有《水秀》《火秀》《扶摇云裳》《戏之宴》《校场演兵》《图腾飞舞》等上百场不同风格的国风演艺，让广大游客在全园沉浸式体验穿越中，感受千年琅琊文化的魅力，如诗如画、如梦似幻、流连忘返。琅琊古城，致力于成为“东方演艺之都”，打造山东省文旅产业高质量发展的示范样板。

　　沉浸式演艺入梦琅琊，琅琊古城的成功引发了全省景区投资沉浸式演艺的连锁效应。青岛旅游集团出品《寻梦沧海》，青岛西海岸旅游投资集团有限公司出品大型旅游演艺项目《海上有青岛》。今年1月，青岛上合示范区正式宣布，将与宋城演艺合作，耗资13亿元打造一个大型演艺公园——“丝路千古情”。沉浸式演艺遍地开花，德州齐河欧乐堡度假区、台儿庄古城景区都在探索沉浸式演艺……山东省文旅厅数据显示，2024年上半年旅游演艺场次同比增长26.37%，沉浸式项目投资占比超40%。

　　琅琊古城模式通过科技与文化的深度创新融合，正在引领文旅演艺风潮，更将释放出巨大能量，重塑山东文旅的竞争力。

　　琅琊古城：看一个景区带火一座城

　　出圈爆火的不仅是演艺，琅琊古城以《国秀·琅琊》为核心延伸出多元业态：游客可换装汉服参与沉浸式演艺，在“唐食集市”品尝非遗美食，或于沂州妙记非遗文创体验店体验老粗布、柳编、剪纸等技艺。这种“演艺+游娱+消费”的模式，将游客停留时间从2小时拉长至全天，人均消费提升至230元以上。

　　一个景区带火一座城。今年春节期间，春节主题活动“非遗里的琅琊年”全网曝光量5亿+，“来琅琊古城过非遗年”抖音话题曝光3亿+。“一逛琅琊非遗年味就有了”，该话题2025年1月22日荣登山东十六地市抖音同城热榜TOP1，1月24日、1月31日两次登上《山东新闻联播》，2月3日荣登《东方时空》，先后荣登抖音、美团、携程旅行14大榜单TOP1，美团全国古城热门打卡地TOP2。

　　2024年4月，在2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂开幕之际，仅4月25日一天，临沂就登上抖音热搜榜7次，“红色沂蒙·时尚临沂”等话题播放总量高达13.5亿+，“琅琊古城”话题播放总量高达20亿+。

　　作为三线城市，临沂曾以商贸物流闻名，但主城区文旅产业长期滞后。琅琊古城的强势崛起，不仅填补了这一空白，带动整个临沂城市曝光量持续提升，更成为区域经济的重要增长极。

　　琅琊古城的爆火直接拉动临沂旅游收入增长：2025年春节假期日均接待6万人次，带动周边酒店入住率提升至100%，餐饮、文创销售额同比大幅增长。更深远的是，其70%的外地游客结构打破了临沂作为三线城市的客源局限，为城市带来巨大的跨区域消费与品牌曝光。

　　就业激活文旅产业的“乘数效应”。项目总投资45亿元的琅琊古城，直接创造就业岗位1000余个，涵盖演员、导游、餐饮、手工艺人等；间接带动民宿、运输、农产品销售等上下游产业岗位3000余个。此外，其与山东财金集团、临沂财金集团通过深度战略合作实施 “国有控股+专业运营” 的混改模式，也为地方引入充足资本与先进管理经验，提升了文旅项目开发运营的专业性。

　　临沂曾是革命老区与物流枢纽，但文化形象模糊。琅琊古城通过“琅琊”IP重塑城市身份，助力临沂文旅产业GDP占比从2021年的5.3%升至2024年的8.1%，成为经济新引擎。

　　一个景区带火一座城。琅琊古城的成功，不仅是景区的成功，也不仅是沉浸式文旅产品的胜利，更是三线城市以深厚的文化沉淀，通过创新文旅产业驱动经济转型的典范。它证明：即便在“流量焦虑”的时代，深耕在地文化、拥抱技术变革、构建体验生态，仍能实现从“跟跑”到“领跑”的跨越。对于山东乃至全国的三线城市，琅琊古城的发展模式为大家提供了一条可复制的路径——以文化为核，以体验为翼，让历史照进现实，让流量转化为高质量发展的持久动力。