在刚刚过去的春节假期,全国各地新茶饮品牌迎来火爆增长,门店销量突破记录,多个爆款产品横扫全网,不论是消费者或是创业者都对今年的新茶饮行业有了更高期待。经过多年发展,新茶饮已多次迭代,今年的增长点将出现在何处?其实已经有品牌通过实践给出答案。 实现价值共鸣,完成品牌破圈 现如今,消费新茶饮已经成为大众日常的消费习惯,而在百家争鸣的市场环境中,要想获取声量优势以至于销量优势,就少不了营销策略的支持。例如IP联名形式就是近几年各大品牌广泛青睐的形式,通过与影视、动画、小说等热门IP合作,通过合作双方价值重合点,实现圈层辐射式影响力扩张,完成品牌破圈,进而实现全国流量与营业额的提升。 另外,借势“星”势力实现品牌影响力的提升,也是一种行之有效的品牌塑造方式。例如创新新茶饮品牌半角纤茶于近期与电影《辛亥革命》(演员 胡歌)成为官方合作伙伴,在双方有着深刻价值共鸣的前提下,共同带领全国创业者拥抱“好茶+好欧包”的愉悦生活方式。两方的强强联手,将有助于半角纤茶向全国范围实现品牌知名度的扩展,并且依托伙伴公信力实现品牌美誉度的提升,破圈完成与更广大消费群体的沟通联结。
对于品牌而言,不论是IP联名还是流量借势,事实上都是对品牌综合实力的一次考验。每一场营销活动都要求品牌具备前端研发、中端策划、后端运营等完整条线的高效运作,才能实现营销策划效果的完美落地。一方面,形式各样的营销活动是品牌增长的巨大推力,另一方面,则是对品牌综合实力的倒推与促进。 定义品质体验,塑造独特风格 来到今年,新茶饮品牌可能呈现更多变化,采用更多元形式与消费者形成互动,实现持续性曝光。但无论营销将行往何处,都始终无法动摇“产品本位”这一事实,消费者追逐新意,但最终仍是为产品买单,因此新茶饮品牌不可忽视对产品力的保持和提升。在产品层面,半角纤茶一直保持独特优势,构建并不断筑牢产品护城河。
随着行业进化,消费者对于茶饮的诉求不再局限于产品本身,而是升级为对某种生活方式的追求。半角纤茶洞见这一变化,率先打出“茶饮+软欧包”产品战略,通过“好茶配欧包 遇见小美好”独特品质消费定位,俘获了广大消费者芳心。在品质方面,半角纤茶坚持鲜果现制、低糖低卡,在保持上乘的口味体验同时,尽可能降低热量负担,为大众健康加分。在标准方面,半角纤茶积极对标国际一线标准,引进欧洲先进烘焙工艺,打造适合国人的创新软欧包产品。不仅如此,半角纤茶将研发体系建设作为品牌建设的重中之重,聘请国内资深专家,搭建专业化研发团队,负责对旗下产品持续更新升级,从而为全国门店提供长期稳定的产品支撑。 在今年的新茶饮市场,不仅需要为品牌造声势、造口碑,更需要持续深耕产品,推出真正满足消费者诉求的产品。半角纤茶等品牌正为行业作出优秀示范,为今年新茶饮行业“定调”,为更多品牌实现高质量发展指明了方向。 |
