重磅！卓尔数科「品牌营销新赛道——玩转情绪价值」白皮书发布

　　品牌进入一种场景，就是介入一种情绪，而这种场景情绪，则会重塑品牌气质。

　　在产品竞争愈加同质化的今天，品牌传递的情绪及价值观已成为驱动用户下单的关键。消费已进入“心价比”时代。

　　为帮助品牌抓住情绪营销红利，卓尔数科推出《品牌营销新赛道——玩转情绪价值》白皮书，围绕服饰、美妆、家居、饮食四大核心行业，分析用户心理变化趋势，从而探寻品牌营销新赛道。

　　核心行业一：服饰行业

　　营销策略：服饰产品卖点+定制化营销+情绪营销

　　不同赛道的服饰品牌均有其产品卖点，只有充分挖掘产品卖点，并与市场经济趋势结合，才能为品牌寻求新的增长点。

　　场景营销：服饰品牌借助节日等多场景进行定制营销。

　　视觉营销：借势多巴胺色彩，品牌找寻契合宣发点。

　　核心行业二：美妆行业

　　趋势洞察：2023年上半年我国化妆品市场明显回暖，国货品牌抓住流量红利，实现快速崛起。

　　美妆用户画像：年轻人为彩妆消费主力军，情绪、场景营销激发生意增长，妆容风格多元化，多巴胺妆风潮兴起。

　　核心策略：从单品爆品、人群策略、创意内容、流量投放4个维度进行营销推广。深入洞察用户需求，让用户获取情绪共鸣感。

　　核心行业三：家居行业

　　市场现状：数字经济在家居行业中的影响力正在持续增强，家居线上化特点明显，份额持续提升。

　　内容趋势：贴近生活、日常分享的家居内容更受用户喜欢，图文、视频形式，满足不同偏好用户的内容需求，除了多样的体裁选择，有趣的话题讨论也是激发用户兴趣的形式。

　　2023年引发用户热烈讨论的话题中，除了避坑、攻略等热门话题外，有关于家居空间的讨论也排列前茅。

　　核心行业四：饮食行业

　　趋势洞察：①食物营养成C位：超7成消费者格外关注食物营养；②美食成治愈神器：忙碌之余，消费者希望通过美食治愈心情；③严格把控卡路里：消费者在选购轻食时的主要关注要素调研。

　　营销策略：①产品策略：美食不止一面；②场景策略：氛围感打造；③品质策略：吃出品质和健康。

　　结语

　　情绪价值是很强的消费驱动力，品牌应抓住这一机会寻找新的增长机会。

　　首先，在如今快节奏碎片化的当下，放大视觉感受，让用户“一见钟情”的重要性愈发凸显，如何让用户看到第一眼就激发购买欲成为品牌的重要课题；

　　其次，品牌应该给用户提供“愉悦、积极和治愈”的情绪价值，通过优质的产品和内容，不断创新并打造差异化卖点，为消费者创造共鸣和惊喜，从而触动消费者，将正向的情绪价值传递给消费者并激发消费。

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