陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花：以文化自信 铸品牌之魂

　　上海5月9日电（韦鹦曦） 5月9日晚，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、新华社上海分社联合主办，陕西西凤酒股份有限公司、中国对外演出有限公司承办的“沉醉与芬芳：中国品牌日·红西凤之夜”在沪成功举办。众多知名企业家、文化学者、行业专家等业内精英齐聚一堂，以酒为媒，以茶会友，共论中华优秀文化的传承与发扬，为中华优秀文化助力民族品牌发展建言献策。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花出席此次活动并发表致辞。

　　周艳花表示，五千年中华文明孕育出优秀的中华传统文化。酒文化是中华传统文化的重要组成部分，它渗透、交织在文化系统的方方面面。白酒作为中华文化传承与创新的重要载体之一，文化基因内涵极为丰富，贯穿于整个中国人文文化、中华传统工业文明的发展历程。

　　“除了文化价值，酒还有社会功效。”周艳花表示，在节日庆典，或是逢大事喜事，酒都是中国人文化生活当中不可或缺的重要环节和媒介。

　　中华文明五千年，西凤酒香三千载。周艳花介绍，作为中国最古老的历史名酒之一，近现代以来，西凤酒更是凭借独创的凤香型白酒品质，获得海内外市场的一致认可。1910年荣获南洋劝业会银质奖；1915年获得巴拿马万国博览会金奖，1952年在中国首届评酒会上，西凤酒与茅台、汾酒、泸州老窖同获“中国四大名酒”称号，开启中国名酒时代。

　　周艳花指出，西凤酒根植中华文化的深厚土壤，汲取传统文化的丰厚滋养，充分发挥“双遗”优势，以文化自信，铸品牌之魂。同时，积极抢抓“一带一路”机遇，坚定不移实践智能化、高端化、全国化、国际化战略，积极探索“白酒生产+文旅产业”相结合的商业模式，弘扬和繁荣中华酒文化，在新时代写下“老名酒时代回归”的新篇章。

　　“酒乃长生物，越久越留香。”周艳花表示，在未来，相信集“中国的、历史的、文化的、传承的、创新的”西凤品牌，定将推进中国酒文化、中华传统文化各美其美、美美与共。