出口海外73个国家和地区，揭秘上汽大通MAXUS的出海之路

　　近年来,“出海”成为了各大车企都在攻克的课题,却始终难有突破。而有这样一个自主品牌,不仅将业务版图拓宽至海外73个国家和地区,还在澳新、南美、欧洲、中东、墨西哥五大 “万辆级市场”实现了销量领跑,它就是上汽大通MAXUS。而通过研究上汽大通MAXUS的出海之路,我们除了能够了解这个汽车品牌在海外市场取得的成就,更多的是关注其能够给中国汽车品牌的出海之路带来一些参考和经验。

　　上汽大通MAXUS的出海之路:质与量并行

　　从2011年品牌成立起,上汽大通MAXUS便将战略目标锁定在了海外发达市场。然而,“走出去”需要勇气,而“走进去”和“走上去”却要靠实力。出海品牌在海外市场的销量表现,以及出口车型对当地市场的适应性,才是实打实的成绩。

　　先来看“数量”,今年上半年,上汽大通MAXUS海外累计销量已超4.6万辆、同比大增46.5%。截至目前,上汽大通MAXUS已畅销全球73个国家和地区,海外累计销量突破27万辆。

【上汽大通MAXUS在欧洲】

　　而在具体车型的销量上,G10突破以日韩系品牌为主导的格局,以16.6%的市占率位居澳大利亚细分市场第二;上半年,EV90在意大利拿下细分市场第一EV30和EV90在葡萄牙拿下第一,在西班牙分别拿下第一、第二;V90在英国实现6月销量同比大增37.84%;“大通皮卡”上半年累计销量突破31万辆,同比大增36%;墨西哥,上汽大通MAXUS皮卡以13%的市占率,成为当地市占率排名第一的中国品牌;大家MIFA5成挪威第一款中国品牌新能源乘用MPV;大家MIFA9、T90 EV在瑞典、挪威、丹麦等北欧市场上市,也以“首款”姿态实现“0的突破”……

【上汽大通MAXUS EV30在欧洲】

　　再来看“质量”,这主要取决于产品开发对海外标准和水平的适应性,以及海外市场和用户对于品牌和车型的认可度。

　　在产品研发方面,上汽大通 大家MIFA9满足中国C-NCAP、澳大利亚ANCAP、欧洲Euro NCAP三大五星安全标准,上汽大通MAXUS皮卡T60斩获ANCAP五星认证,这些国际权威认证的加持,不仅证明了车型的优越性能,也展现了中国智造的实力。

　　而在市场和用户认可度方面,上汽大通MAXUS旗下产品也收获了来自邮政物流、商超零售、租赁、市政等行业巨头的青睐。6月,多个跨国建筑公司联合批量采购了纯电皮卡T90 EV,用于服务挪威最大的道路建设项目,同时,挪威邮政也再次采购EV90加入“绿色邮递”队伍,用于当地的绿色运输服务。此前,大通车也受到了DPD物流集团、奥地利邮政、智利邮政、西班牙市政等众多海外企业与机构的采购、复购,海外受欢迎度可见一斑。

【纯电皮卡T90 EV将服务于挪威最大的道路建设项目】

　　强势进军香港市场,上汽大通MAXUS开辟亚洲市场新增量

　　在取得海外市场佳绩的同时,上汽大通MAXUS也在不断开疆拓土,通过强势进军香港市场,开辟出全新的市场增量,实现业务版图的扩张。上汽大通 大家MIFA9在香港的热销就是最好的证明。

　　近几年,香港的电动化汽车加速盛行,再加上当地用户往往更倾向于购买空间大、载人多、舒适度高的MPV,因而香港的纯电MPV市场拥有巨大的增长潜能和上升空间,然而却鲜有品牌在此推出纯电MPV车型。在此机会下,上汽大通MAXUS携旗下高端纯电MPV 大家MIFA9强势入局,率先叩开了香港纯电MPV之门,成为登陆香港MPV细分市场的首款纯电MPV。

　　而此次上汽大通 大家MIFA9的上市,不仅填补了细分市场的空白,在香港刮起一股绿色风潮,也为香港用户带去了更节能、更豪华的高端纯电出行新选择。

　　在“极智舒适、极智灵活、极智驾驭、极智安全、极智优雅”等多维硬核产品力的加持下,上汽大通 大家MIFA9也受到了香港各界精英人士的青睐,比如香港TVB模范夫妻胡诺言与陈琪、香港加拿大国际学校校董会主席华国威等,都是大家MIFA9的车主。

　　为了能够给香港用户提供更完善舒心的用车体验,上汽大通MAXUS除了打造更多高品质、高性能的新能源车型,还在香港设立了销售网点和服务中心,并协同当地合作伙伴,推出充电器安装套餐,为新能源车主提供一站式充电方案,让后续用车无后顾之忧。

　　始终坚持海内外并行的发展战略,对标国际基准的产品开发品质,以及过硬的车型产品力,不仅让上汽大通MAXUS在海外实现销量领跑,实现“质”“量”齐升,也让其不断在开辟市场新增量,实现全球版图的加速刷新。目前,中国汽车品牌的出海之路还在继续,期待更多如上汽大通MAXUS一样的品牌,在国际舞台绽放魅力,并一路从跟随再到逐步实现引领。