在全球商业版图不断重构的当下,中国品牌的全球化之路备受瞩目。据最新排名显示,海尔空调成功跻身全球市场份额TOP3,这是继在中国市场引领后,在全球,也位于前列。 而这一卓越成就的背后,离不开其卓越而广泛的全球市场竞争力、品牌美誉度。而其卓越的竞争力来自于一直以来坚持的自主创牌和科技创新,为用户带来全新的生活体验。这不仅是企业自身实力的彰显,更是中国制造走向世界舞台中心的生动缩影。 自主创牌:海尔空调开辟品牌独立发展新航道 全球化时代,越来越多的中国企业将业务拓展至全球范围,出海也从“可选项”变为头部企业的“必选项”。 在很长一段时间,因为中国空调产量长期位居世界首位。据相关数据统计,中国空调当前总产能已经超过全球空调产能的85%,在规模上,中国几乎生产了全球绝大部分市场需要的空调。 但在中国出口的空调产品中,却只有30%左右的是自有品牌,其他七成左右是贴牌代工。 当其他品牌海外业务还主要以 OEM 为主时,为了改变这一现状,海尔空调毅然拒绝贴牌代工的短期利益诱惑,坚定不移走“自主创牌”之路。 这种对自主品牌的执着追求带来了显著成果。海尔空调作为当时唯一一家以近100%自主品牌实现出口的企业,位列中国自主品牌家用空调出口第一。此后便持续领先,至今已第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。 海关总署数据显示 ,2024年 1 - 10 月空调出口量大幅增长,而海尔空调凭借强大的品牌影响力,在这一增长趋势中分得巨大红利,不断提升品牌在国际市场上的知名度与美誉度,实现从产品输出到品牌输出的跨越,为长期发展奠定了坚实基础。 本土化战略:因地制宜深耕全球市场 从“世界工厂”到“品牌出海”,当越来越多的中国空调品牌被看见,如何站稳脚跟,让品牌被用户认可和接纳,成了出海企业的又一难题。 为了让品牌真正融入当地用户的生活中,海尔空调采取本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”本土化战略,形成紧密协同的发展闭环。这可以说是海尔空调全球拓展的制胜法宝。 在研发层面,海尔空调汇聚全球智慧资源,拥有超 2 万研发人员、100 多个国际标准专家席位,与全球 25 万技术专家以及 100 万以上一流资源紧密相连。针对不同区域市场的特殊需求进行精准研发创新。在东南亚如泰国,研发出空调自清洁专利技术,有效应对当地常年高温、空调使用频繁所带来的清洁难题,极大提升了产品的实用性和用户体验;在欧洲,考虑到当地严格的空调安装规范和高昂的安装成本,创新性推出易安装系列产品,大幅缩减安装时间和服务时间,降低安装成本的同时提高了安装工人的工作效率,赢得了欧洲市场的青睐。 从制造角度看,海尔空调在全球布局 7 个海外工厂,分布于尼日利亚、印尼、埃及、巴基斯坦、孟加拉、印度、泰国等地。这些工厂如同扎根海外市场的坚实据点,能够根据当地市场需求灵活调整生产计划和产品规格,实现本地化生产、本地化供应,有效降低物流成本和贸易风险,快速响应市场变化,进一步增强了产品的市场竞争力。例如,2024年8月,在泰国新建春武里空调工业园,规划年产能600万套,建成后将是海尔空气产业最大的海外制造基地,也是中国品牌在整个东南亚最大的空调生产基地,市场竞争力将得到进一步增强。 在营销方面,海尔空调深入了解当地消费者的文化背景、消费习惯和审美偏好,制定符合当地市场特点的营销策略。通过与当地经销商、零售商建立紧密合作关系,打造贴近当地消费者的销售渠道和服务网络,使海尔空调迅速融入当地市场,提升品牌在当地的市场份额和品牌影响力。 辉煌战绩:全球市场多点开花 回顾海尔空调的发展,可以发现,这种全球化的布局和战略不仅提升了海尔空调品牌的影响力,还帮助其在海外市场中脱颖而出,进一步提高了中国空调品牌在国际市场的知名度和美誉度。 一系列令人瞩目的海外市场份额数据,是海尔空调全球成功的有力见证。据 GfK中怡康报告,在泰国市场,海尔空调连续 4 年占据市场份额第一的宝座;马来西亚市场,其份额跃居首位;巴基斯坦市场更是长达 17 年保持领先地位。此外,在西班牙空调零售渠道中,2024 年海尔空调的市场份额位列 TOP1;在意大利空调 ITS 渠道中,连续 5 个月市场份额排名第一。 更值得一提的是,据欧睿国际数据统计,截至2023年,海尔空调已第 8 年位居互联空调(包括智能空调)全球销量第一,第 6 年居健康自清洁空调全球销量第一,第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。 从率先出海创牌到全球市场引领,海尔空调凭借自主创牌的坚定信念和本土化战略的精准实施,在全球市场取得了辉煌成就,为中国家电企业走向世界提供了宝贵的经验借鉴,也为全球消费者带来了高品质、个性化的空调产品和舒适的使用体验。未来,海尔空调将有望在全球空调市场继续书写传奇篇章,引领行业发展潮流。 |