2024年双十一购物狂欢节圆满落下帷幕。在这场年度消费盛宴中，丸美股份旗下新锐彩妆品牌Passional Lover恋火（以下简称“恋火”）凭借其卓越的产品力和精准的市场策略，取得了多项佳绩。据统计，恋火双十一期间全渠道GMV突破2.86亿元，同比增长37.32%，包裹出库量超过139万件，成为今年双十一彩妆领域的一匹黑马。 全渠道发力，销量再创高峰 本次双十一，丸美股份旗下的恋火品牌充分利用线上渠道优势，深度布局抖音、淘宝等平台，通过与多位头部达人的深度合作，以及多平台搭建自播间承接流量，成功实现了销售效率的大幅提升。据统计，恋火双十一期间全渠道GMV达到2.86亿元，同比增长37.32%，这一成绩不仅彰显了恋火强大的品牌影响力和市场竞争力，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。 在包裹出库量方面，恋火同样表现出色。双十一期间，恋火包裹出库量超过139万件，这一数字不仅反映了恋火产品的高受欢迎程度，也体现了其在供应链管理和物流配送方面的卓越能力。
明星单品亮眼，市场口碑双赢 恋火双十一的亮眼成绩离不开其明星单品的强势表现。其中，PL“蹭不掉”粉底液3.0和PL“看不见”粉底液凭借其出色的遮瑕效果和持妆能力，成为了双十一期间的热门产品。据统计，“蹭不掉”粉底液3.0热卖超过44万件，成功登上拼多多美妆个护类排行榜TOP1和京东粉底液热卖榜TOP1；而“看不见”粉底液则热卖超过37万件，一举夺得天猫粉底液热销榜TOP1和抖音轻薄粉底液爆款榜TOP1的桂冠。 此外，恋火的“蹭不掉”气垫2.0和“看不见”气垫同样表现出色。前者以其一拍定格磨皮柔焦的特点，赢得了众多消费者的青睐，热卖超过10万件，并登上抖音保湿气垫人气榜TOP1；后者则以其一拍持妆、奶油肌的妆效，收获了众多好评，热卖超过9万件，位列抖音保湿气垫人气榜TOP4。
品牌定位精准，助力品牌升级 恋火双十一的成功，除了得益于其出色的产品和渠道布局外，更离不开其精准的品牌定位。作为新锐彩妆品牌，恋火始终致力于打造属于中国女生的专业妆容，以“忠于内心且浪漫”的品牌理念，赢得了众多消费者的喜爱和认可。 在双十一期间，恋火通过一系列营销活动，进一步强化了其品牌定位和市场认知度。例如，恋火在直播间推出的定制妆容教程，不仅展示了恋火产品的使用效果，更传递了品牌对于美的理解和追求。这些活动不仅提升了恋火的品牌知名度和美誉度，也为其未来的发展注入了新的活力和动力。 回顾双十一的辉煌战绩，丸美股份旗下的恋火无疑成为了今年双十一彩妆领域的一大亮点。然而，对于恋火来说，这只是一个新的起点。未来，恋火将继续坚持其品牌定位和市场策略，不断优化产品配方和用户体验，以更加优质的产品和服务，满足消费者的多元化需求。同时，恋火也将继续深化与各大平台的合作，拓展更多线上渠道，提升销售效率和市场占有率。展望未来，恋火将以更加饱满的热情和坚定的信心，持续引领彩妆潮流，为中国女生打造更加专业、时尚的妆容体验。 |
