临沂文旅叫响 “请到沂蒙过周末”品牌

　　随着全国旅游市场的日益回暖，互联网新媒体的不断多元化，山东省临沂市也在凭借丰富的文旅资源和独特的“红绿蓝古今”旅游精品体系，孕育着一场精彩纷呈的文旅宣传盛宴。

　　省文旅大会举办给临沂文旅发展带来新机遇

　　临沂，这座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，近年来焕发出了新的活力。

　　随着2024山东省文旅产业高质量发展大会的举办，临沂文旅市场迎来了前所未有的发展机遇。为了把握这一历史机遇，临沂市文化和旅游局与各大互联网平台紧密联动，积极开展创意营销和市场推广，发挥内容生态、流量资源和线上线下活动等方面的优势，共同打造“红色沂蒙 时尚临沂”城市形象，推动临沂文旅市场的快速发展。

　　“请到临沂过周末”：品牌与互联网平台的联袂

　　借助山东省文旅大会的契机，临沂市文化和旅游局适时策划推出了 “请到沂蒙过周末”品牌，让爱玩、好玩、会玩，逐渐成为临沂这座城市给年轻人的新印象。无论是文化艺术还是潮流运动，任何新的生活方式都能在这里生根发芽，众多新奇有趣的玩法体验也都能在这里找到忠实拥趸。

　　在五一、国庆等时间节点，临沂市文化和旅游局积极策划，推出欢迎光“临”系列宣传活动，并借助腾讯等平台进行内容推荐、消息投放，临沂文旅在短时间内实现了大流量、广传播的宣传效果。

　　以“请到沂蒙过周末”为话题进行宣传推广，邀请省内外知名文旅达人进行采风并产出内容，呈现出“演艺+”“山水+”“美食+”“住宿+”等一系列丰富的旅游产品，吸引不同客群来“临”体验，促进临沂文旅新消费。据初步统计，临沂文旅在腾讯平台实现千万次精准曝光，成功吸引了大量游客的关注和到访。

　　流量变留量，品牌与游客的双向奔赴

　　通过内容共塑和渠道赋能，临沂文旅成功打造了一系列具有影响力的品牌活动和打卡地，“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”等文旅宣推活动，一年四季不间断展示了临沂的自然风光和人文底蕴，更激发了用户的出行意愿。琅琊古城、灯火兰山·新琅琊、天马岛、彩虹小镇等打卡地让用户发现了不一样的临沂。

　　值得关注的是，这些有趣的玩法都有网红达人深度参与，积极挖掘活动亮点和特色进行内容输出，视频号平台深度种草。

　　视频号达人“北寒旅行”：我非常喜欢临沂，山野万里，所见皆是风景，从夏天到秋天，两次出游采风都给我带来很多创作灵感。

　　视频号达人“雁行江湖”：山东沂南红嫂家乡旅游区《跟着团长打县城》火爆出圈！跟着游客一起“打县城”真的非常过瘾！

　　通过活动共创和达人引领，临沂文旅成功吸引了大量UGC内容的创作和分享，进一步扩大了临沂文旅的知名度和影响力。据统计，活动期间，临沂文旅的相关话题在视频号上的播放量超过了数百万次，有效提升了临沂文旅的游客到访率和消费水平。

　　从红色旅游目的地到“直播电商之都”，到年轻、时尚多标签目的地打造，临沂正在以更加开放的姿态和包容的心态，迎接八方来客......