德国IFA：欧洲节能新考题，海尔智家给出最强答案

　　在直线距离中国青岛7900多公里的德国柏林“看中国”，会是什么样的感受呢？

　　9月6日，作为全球最顶尖的消费电子展会之一，在德国柏林国际电子消费品展览会（简称IFA）上，一场颠覆传统认知的变革正在悄然发生。

　　1924年，第一届IFA展在德国柏林举行，由此拉开了百年IFA的历史大幕，也开启了“电器”的百年进化历程。2024年的IFA，“电”依然是这个百年大展的关键词，只是从百年前的“用电”变成了百年后的“节电”。

　　如果说百年前在“用电”上欧洲最早，那么百年后在“节电”上则是中国全球领先。今年的IFA 上，海尔智家展出了一系列比欧标A级能效更节能的洗衣机、冰箱、洗碗机等产品。

　　可见，德国IFA最节能的产品不是欧洲造，而是中国造。而这背后体现的是海尔智家自主创牌、绿色创新以及智造升级的竞争力，向世界展示了中国品牌的发展和中国制造的大升级。

　　自主创牌，让中国品牌走向出海新阶段

　　2024年，IFA迎来了100年。而这也是海尔智家在IFA的20年，算是具有历史意义的一届。

　　在这20年间，中国家电企业经历了从中国产品到中国品牌的跨越升级，正在全球家电市场中获得越来越高的话语权。目前，国产家电品牌“出海”的规模正在逐步扩大。国家海关总署数据显示，2024年1-7月，国产家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。

　　上世纪90年代，国内出海之风盛行，应该以何种战略、何种姿态搏击全球化浪潮，不同的企业有不同的选择。在此，海尔智家坚持自主创牌、高端创牌，在全球形成了7大高端品牌矩阵，实现了品牌的全球引领。欧睿国际的数据显示，海尔连续15年蝉联全球大型家电第一品牌，成为受全球用户认可的品牌，并且成为全球各大主流国家、主流市场的主流品牌。

　　财报显示，在发达国家，GE Appliances已成为美国引领的家电企业，份额提升了0.7个百分点；在欧洲，海尔智家连续8年增速最快，今年上半年收入又增长了9.2%；在澳新，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一，澳大利亚份额提升了2.9个百分点。同样在新兴市场，海尔智家的增长势头迅猛：在南亚增长9.9%，巴基斯坦连续9年市场第一，印度跃居市场第三；东南亚增长12.4%，泰国冷柜、空调蝉联第一，越南洗衣机、马来西亚空调等跃居市场第一；中东非增长26.8%。

　　亮眼成绩的背后，是海尔智家全球创牌的成果，这体现的不仅仅是海尔智家全球化的战略布局，更体现的是中国家电品牌在国际舞台的强大影响力，引领着行业的发展方向。

　　创新技术，让产品比欧洲标准还节能

　　如果说全球创牌是基础，那么扎根本土的创新则是海尔智家全球化成功的关键所在。因为唯有满足用户才能获得用户。

　　一直以来，欧洲拥有悠久的工业历史和深厚的制造传统。从工业革命时期开始，欧洲就成为了全球制造业的先驱，以高品质、高精度和高性能著称。同样在家电领域，欧洲一直是中国家电业眼中“苛刻”的代名词。

　　随着顺应全球绿色低碳发展的趋势，从2021年3月1日起，欧盟的能效标签等级由原来的A+++至D变更为从A到G等级，新能效等级划分更为严格。比如，在旧能效等级标准下，洗衣机A+++级产品转换为新能效等级后，基本在C级到A级区间。因此，新的能效等级的施行也对家电企业提出了更高的要求，此外，伴随着欧洲能源危机问题，用户在购买家电时，也分外关注节能。

　　毫无疑问，绿色节能已经成“中国智造”引领海外市场的关键。海尔智家用创新节能技术推出了多款比欧洲A级能源标准更节能的产品，涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器等全品类绿色产品矩阵，向世界展示了中国在节能领域的卓越成就。

　　例如在这次展会上，海尔智家展示的朗境X11系列洗衣机，获得了欧标A-60%的VDE认证，也就是说比A级能效还节能60%，达到了行业最优能耗水平，是全球最节能的洗衣机。还有在欧洲市场主推的A级全品类海尔冰箱，以600mm宽的意式两门冰箱为例，能效能级为A-20%，也就是优于新欧标能耗A级20%，比A级更加节能。

　　此外，在Candy展区的Candy Fresco 700冰箱，其达到了A级能效标准。ProWash 700洗衣机比A级能效标准更节能40%。

　　欧盟“定标准”，海尔智家“超标准”，这样的实力让海尔智家的绿色家电风靡欧洲市场。以海尔洗衣机朗境X11系列来说，在波兰、法国等地实现了首发即销售，洗衣机价格指数高达275，洗烘一体机价格指数高达325，成为高端市场的爆品。

　　制造升级，让中国制造走向中国智造引领

　　在中国高端制造2025政策利好的推动之下，中国家电行业正处在一个最好的创新时代。创新驱动、科技引领已经成为了中国制造业的主旋律。中国家电产业，作为中国制造业的支撑，创新成为了行业稳步、持续发展的核心驱动力。

　　对海尔智家而言，全球化的制造布局的升级是对“制造”向“智造”转型的有力推动，不仅能推动产业结构优化，还能促使终端产品向智能化、高端化迭代发展，进而推动生产力变革。

　　经过30多年的持续布局，目前海尔智家拥有全球最全的生产制造体系、最合理的研发中心布局、最庞大的销售网络、最强大的采购体系和最好的服务体系。2024上半年海尔智家的全球战略布局又明显加速：5月，位于埃及斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园，设计总产能将超150万台；7月，海尔上合冰箱互联二工厂竣工投产,规划年产能220万台；8月，泰国春武理海尔空调工业园奠基，整体规划年产能600万套。

　　这一系列的密集布局，不仅能够及时把用户需求转化成高质量产品供给市场，不断满足全球用户的需求，更体现了海尔智家在全球市场的增长潜力。

　　海尔智家的绿色节能产品，不仅仅是一件件家电，更是中国企业对全球可持续发展的承诺。而从中国品牌走向全球，这背后不仅仅是产品创新迭代，更是中国制造向中国智造转型的崛起。

　　在德国 IFA 展上，“最节能的不是欧洲造，而是中国造”这一令人瞩目的发现，无疑为成为中国制造的缩影。海尔智家以实际行动证明了中国制造的领先地位，为全球家电行业树立了新的标杆。