立足长远发展，泸州老窖引领白酒行业塑造新质生产力

　　8月30日,泸州老窖披露了2024年中报。报告显示,2024年上半年,公司实现营业收入169.05亿元,同比增长15.84%,实现归属于上市公司股东的净利润80.28亿元,同比增长13.22%。经营活动产生的现金流量净额82.25亿元,同比增长45.63%。公司现金流表现优异,利润率稳步增长,盈利质量持续提升。

▲泸州老窖营销指挥中心

　　2024年上半年以来,通过在各个层面的高频次出击,泸州老窖实现了品牌价值成长与动销转化双丰收;数字化工程驱动管理变革等举措,成为泸州老窖业绩稳定增长的关键力量,也预示着新篇章的开启。

　　在两个多月前的泸州老窖2023年股东大会上,泸州老窖股份有限公司总经理林锋表示“如果能通过数字化实现扁平管理,将是白酒整个管理体系的革命”。数字化时代,泸州老窖的核心目标是通过不断升级的数字化模式,构建出新的核心竞争力。随着智能化改造与数字化转型按下“加速键”,泸州老窖正在以实践走出一条高质量发展之路。

　　数智赋能引领泸州老窖更高质量发展

　　目前,白酒行业仍处于深度调整期。在市场持续向核心产区、核心品牌和核心产品集中的背景下,泸州老窖积极应对行业变化,稳中有进,展现出行业龙头的抗压能力与发展韧性。业绩稳定增长的背后,得益于泸州老窖在“智改数转”、打造白酒行业“灯塔工厂”等方面所作出的努力。

　　去年全年至今年上半年,泸州老窖数字化改革领先于行业,2023年全品系推动五码关联,异地扫码率、窜货率、终端盈利能力等指标均有改善;2024年上半年泸州老窖将终端消费者开瓶指标运用于渠道各环节的考核,促进市场真实动销。

　　在营销和渠道改革方面,泸州老窖通过搭建消费者全生命周期运营管理模型和泸州老窖会员运营体系,沉淀有效会员超2000万人;通过推进渠道数智化,实现产品的精准物流追溯,有效保障客户合法权益。同时,泸州老窖持续推进“五码合一”工程,逐步构建核心数据源,促进正向反馈。

▲泸州老窖智能包装中心

　　数智赋能为泸州老窖带来的改变不仅如此。今年1月,泸州老窖智能包装中心正式启动运营。作为白酒行业首家“灯塔工厂”,泸州老窖智能包装中心总建筑面积18.13万平方米,包含智慧包材中心、智能包装中心、智慧物流中心和供应链调度中心等多个板块,已实现全流程自动化。这一“灯塔工厂”建成投用,是对白酒传统包装生产模式的更新,与传统包装生产线6000瓶/时的生产速度相比,现在的自动化包装生产线1小时可完成15000瓶的包装,相当于每秒完成4瓶泸州老窖酒的包装,使得生产效率提高2倍以上。

　　与此同时,泸州老窖坚持以推动“数智泸州老窖”建设为契机,全力构建泸州老窖高质量营销新质生产力,推进营销数字化、供应链数字化、酿酒数字化、管理数字化,渠道、消费者、酿造、酒体灌装等数字化场景应用“百花齐放”。

▲泸州老窖黄舣酿酒生态园区

　　“科技是白酒产业的第一生产力,白酒企业抓科技就是抓发展,谋创新就是谋未来,以科技创新推动产业创新,是酒业发展的必然。”在今年举行的第十三届中国白酒T9峰会上,泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼表示,随着工业4.0和人工智能时代的到来,加快推动白酒产业数字化转型,成为中国白酒构建新质生产力的必修课。

　　酒业新周期,如何构建新质生产力?

　　世界白酒看中国,中国白酒看四川。川酒是四川重要的传统优势产业,产销量均占全国白酒行业的半壁江山。传统产业是形成新质生产力的基础,加快推动智能化改造与数字化转型,成为川酒实现更高质量发展的关键。

　　在这一进程中,龙头骨干企业的引领作用和“灯塔效应”不可或缺。今年初召开的全省推进新型工业化暨制造业智能化改造数字化转型工作会议指出,要充分发挥灯塔工厂、领航企业的头雁作用,以骨干企业先行先试,示范带动更多中小企业乘“云”而上、借“数”发展。

▲泸州老窖黄舣酿酒生态园区

　　作为“浓香鼻祖”,泸州老窖不断勇攀高峰,砥砺前行,扛起引领中国酒业智能化、数字化进程的川酒担当。一直以来,泸州老窖致力于引领中国酒业的发展:自公元1324年首创“天下第一曲”,到新中国第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》,再到中国白酒行业首个按照“灯塔工厂”标准建设的智能包装中心,泸州老窖正引领白酒进入数智时代,一系列行业开创性举措下的示范性“灯塔效应”正在显现。

▲泸州老窖智能包装中心

　　不仅如此,泸州老窖加强智能化科研攻关,形成了行业首家白酒酿造全过程的智能酿造示范方案。产学研合作开展“酿酒智能化关键设备优化及系统控制研究”项目,将工业机器人、大数据分析、智能决策等技术创新性的应用到泸州老窖酿酒工程技改项目中,突破了白酒智能酿造关键技术瓶颈。项目成果经专家委员会鉴定达“国际领先水平”,相关成果荣获四川省科技进步一等奖。

　　国信证券认为,泸州老窖组织优势突出,面对下行周期的压力,公司以渠道和公司长期利益为主,不刻意追求高增长,坚持“十四五”供应链战略,促进包装、储存、运输、营销体系的全方位数字化改革,将为“十五五”生态链战略打下坚实基础。

　　700年浓香的解题“新思路”

　　2024年,是泸州老窖落实“十四五”发展规划冲刺攻坚的关键之年,也是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承第700年。回首过去,泸州老窖700年浓香白酒活态传承史,既是深厚底蕴的积淀,也是蓄势待发的底气。

　　平视当前,泸州老窖正迎来发展红利期:一方面,国家及地方政府先后发布支持白酒产业发展的政策措施;另一方面,白酒行业处于加速集中期,具有知名产区、著名品牌、优秀文化、优良品质的泸州老窖有望脱颖而出。

　　展望未来,从中长期来看,泸州老窖正在完成战略层面的迭代。随着黄舣生态园智能化生产线的投产,泸州老窖在生产、包装、运输和营销上的供应链已初见成效,预计2025年,整个公司的供应链战略将完全实施。

　　多家证券公司看好泸州老窖发展前景。国泰君安证券表示,泸州老窖强调将长远发展置于首位,可以看到酒企对于增长质量的重视程度进一步提升,这也是白酒行业正在发生的变化。通过五码系统等数字化转型推动于管理体系革命,扁平化管理有助于提升以市场为导向的运行效率,构建泸州老窖新的核心竞争力,维持增持评级。