致同国际商业报告：中端市场企业将品牌视为发展国际业务的关键

　　致同最新《国际商业报告》（International Business Report，简称“IBR”）显示，全球中端市场企业对于国际市场扩张展现出极高的热情，其中高达52%的受访企业已将国际市场纳入其前瞻性战略的一部分。同时，这些具有国际视野的企业在寻求商业成功、发展国际业务的过程中，已将品牌视为驱动其获得成功的关键。

　　中端市场企业对品牌的关注日益增强

　　《国际商业洞察报告》显示，全球中端市场企业对品牌建设的重视程度正持续攀升，高达66%以国际市场为重点的企业将品牌视为重要投资领域。

　　对品牌进行投资是提升业务质量的有效途径。据致同调查显示，中端市场企业中，有37%希望通过国际业务增长实现的战略成果是提升业务质量。企业通过投资品牌建设、形成强大的品牌影响力，有助于在目标市场构建起更为稳固的供应商与客户关系，促进了业务韧性与质量的双重提升。

　　对品牌进行投资是中端市场企业在本地竞争中脱颖而出的重要策略。在致力于全球业务发展的企业中，超过半数（55%）指出，在争取国际客户的过程中，竞争是主要挑战之一。因此，通过投资品牌以提升知名度，企业能够在国际舞台上更加引人注目，吸引更多客户的关注与信赖，并增强对人才的吸引力。

　　致同中国主席、首席合伙人李惠琦强调：“品牌建设在企业的发展过程中占据着不可或缺的位置，是提升竞争力的核心要素之一。良好的品牌形象不仅能够赢得客户、合作伙伴及其他相关方的信赖，还能促进合作，得到更广泛的社会认可与支持。在技术进步日新月异、市场环境瞬息万变以及国际竞争加剧的背景下，品牌建设的价值愈发凸显。企业唯有坚持不懈地推动品牌建设，并以产品质量和服务水平为根基，方能提升自身的核心竞争力，不断发展壮大，在未来的市场竞争中取得成功。”

　　银行与科技业积极投资于品牌建设

　　银行业与科技业对品牌投资的重视程度尤为突出。数据显示，高达70%的银行企业和68%的科技企业计划在未来的12个月内进行品牌投资，这一比例远远超过了54%的全球平均水平。

　　银行业与科技业也希望通过国际业务提升品牌声誉和知名度。具体而言，17%的银行企业认为，这是他们进行国际业务拓展时的重要考量因素，仅次于业务质量和技术。而在科技行业中，这一趋势更为显著，有21%的企业将其视为发展国际业务的主要目标之一，其重要性仅次于获取技术。

　　在全球范围内，银行业与科技业都将市场竞争视为主要挑战，其中银行业占比高达62%，科技业则为54%，双双超越了48%的全球平均水平。面对激烈的市场竞争环境，这些行业的企业正积极投身于品牌建设之中，特别是在拓展国际业务和进军新市场时，期望通过提升品牌知名度，在客户和利益相关者中赢得一席之地。

　　能源行业最关注的是获取技术和市场多元化

　　报告指出，虽然全球中端市场企业在国际业务拓展中普遍重视品牌投资，但行业间的侧重点却有所差异。具体而言，能源行业有超过半数的企业表现出对品牌投资的意愿，然而这一比例尚未达到54%的全球平均水平，表明能源企业虽然希望提升品牌形象，但仍在探索其他途径，以求在众多竞争中脱颖而出。

　　分析显示，能源行业提高销售价格的意愿明显降低，仅有33%的能源公司计划提高价格，而在2023年下半年和上半年，这一比例分别有52%和62%。这一变化主要反映了全球能源价格渐趋稳定的趋势。在国际业务布局中，能源行业最为关注的是获取技术与市场多元化，这两项因素分别占据了24%和20%的考量比重。在开拓新市场时，强大的品牌固然重要，但能源行业内的企业更倾向于将全球业绩增长、创新与运营效率作为自身的竞争优势。

　　品牌有助企业在国际业务发展中脱颖而出

　　综上所述，品牌投资作为企业国际营销计划的基石，是寻求战略性国际业务发展的中端市场企业的关键策略。在竞争激烈的全球市场中，企业纷纷将品牌视为实现差异化的重要手段，通过全球业务计划来提升品牌声誉和知名度。

　　中端市场企业的国际化征程背后，涌动着不可小觑的活力与驱动力，品牌作为它们在市场中脱颖而出的途径之一，正日益彰显其独特价值。随着中端市场不断将目光投向全球舞台，追求更广阔的发展空间，我们将看到构筑竞争优势的多元化途径，而品牌投资显得尤为关键且备受青睐。