沉浮二十余载，汤臣倍健的坚守与突破

　　随着健康意识的日益增强，膳食营养补充剂市场正迎来前所未有的发展机遇。在这一行业变革的浪潮中，汤臣倍健凭借其独特的“科学营养”战略和全渠道的布局策略，成功应对市场挑战，连续多年保持行业领先地位。

　　汤臣倍健成立于1995年，经过数年的潜心研究和市场探索，在2002年成功将膳食营养补充剂引入中国非直销领域。当时，直销品牌仍占据市场主导地位，产品种类繁多但质量参差不齐。汤臣倍健独辟蹊径，选择从药店渠道入手，凭借全球精选的原料和优质的产品质量，迅速赢得了消费者的信任和喜爱，在行业中站稳脚跟。

　　2010年，汤臣倍健成功登陆深交所创业板，成为“国内维生素与膳食补充剂第一股”。上市后，公司继续高歌猛进，凭借卓越的产品质量和市场口碑，赢得了广大消费者的青睐。然而，在快速发展的过程中，汤臣倍健也遭遇了前所未有的挑战。

　　2016年，面对药店销售增长放缓和海外品牌快速涌入市场的双重压力，汤臣倍健没有选择退缩，而是主动寻求变革。一方面，公司启动大单品战略，通过精选优质单品提升市场竞争力；另一方面，积极拥抱电商渠道，拓展线上销售网络。同时，汤臣倍健还通过跨境并购的方式，引入更多细分领域的优秀品牌，如澳大利亚专业益生菌品牌“lifespace”等，进一步丰富了产品线。

　　经过一系列的战略调整和市场布局，汤臣倍健在2017年成功重回高增长通道。当年营收利润实现双位数双增长，再次证明了公司的强大实力和市场竞争力。此后，汤臣倍健更是凭借卓越的产品质量和市场口碑，在行业中不断取得新的突破。

　　如今，经过十多年的发展，汤臣倍健已经成长为一家多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦的“全能选手”。其线下渠道已覆盖药店、商超、母婴店等零售终端，通过实施大单品战略和线下销售变革等策略，稳步扩大线下渠道的竞争优势。同时，在线上渠道方面，汤臣倍健也积极布局天猫、京东、唯品会、抖音、快手等多元化电商平台，形成了多品牌电商格局。据最新数据显示，2023年抖音兴趣电商板块增速达172%，汤臣倍健旗下6大品类更是迈入品牌前三。

　　那么，如何在激烈的VDS市场竞争中保持领先地位？这离不开汤臣倍健多年以来”科学营养“战略的实施。随着全球消费者健康意识的不断提高和市场的日趋成熟，消费者对膳食营养补充剂的需求也在不断升级。产品功能诉求的细分化和专业化已经成为未来发展的重要趋势。而汤臣倍健正是抓住了这一趋势，通过深入营养健康的科学研究和技术创新，不断推出符合消费者需求的高品质产品。

　　在产品研发方面，汤臣倍健坚持“用科学 营养生命”的理念，不断进行科技创新和产品研发。一方面，在蛋白质、维生素矿物质等基础营养赛道持续深耕；另一方面，投入高潜功能细分赛道，开发了骨关节营养品牌健力多、肝脏营养品牌健安适、眼营养专业品牌健视佳等一系列重功能品牌，满足了消费者的个性化需求。

　　此外，汤臣倍健还积极拥抱新技术和新模式通过数字化转型和智能化升级不断提升企业运营效率和服务质量。例如通过大数据分析消费者需求和行为习惯为消费者提供更加精准的产品推荐和个性化服务；通过智能化生产流程优化提高产品质量和生产效率等。

　　可以说汤臣倍健的成功并非偶然，而是其始终坚持“用科学 营养生命”理念不断创新和变革的必然结果。未来随着健康产业的不断发展和消费者需求的不断变化，汤臣倍健将坚守初心，一如既往，为消费者提供更加优质、便捷、个性化的健康产品和服务。