产品推新、营销创新、沟通渠道更新，卫龙频出新动作

　　六月已经落幕,卫龙在业内掀起的创新之风未消。从推出新产品榴莲辣条,到线上线下营销策略的全面创新,再到与消费者沟通渠道的巧妙构建,卫龙正以多角度全生态的创新姿态,拉动产品需求,为品牌不断注入新生动能。

　　自确立“卫龙,不只是一种辣”的全新品牌主张以来,卫龙在新品研发上频出大动作。首先重磅推出榴莲味辣条,创新性在辣条中添加了猫山王纯榴莲粉,口感绵密,将榴莲的醇厚味道和辣条的香辣口味相互交织,形成了奇妙的味觉对比,给消费者带来了全新的味觉体验。

　　除口味上推陈出新,卫龙这两年还在品类多元化上下足功夫,先后推出小魔女魔芋素毛肚和小魔女魔芋素板筋新品、上市“脆火火”辣脆片等创新产品。卫龙的产品结构逐渐从辣条大单品向更加多元化的品类和产品结构进行突破,以期走向更稳健的业绩增长模式。

　　好吃更要好玩,如何与年轻人“玩”在一起,卫龙在营销策略上洞察了年轻消费者追求个性、新奇和体验感,在营销上试图通过一系列线上线下组合拳打法,成功抢占年轻人心智。从佛系海报、显眼包周边到六月线下“这盒没锁味”辣条警示盒快闪活动、与潮玩手游《蛋仔派对》联名活动推出亲嘴烧联名礼盒,再到利用明星效应拍摄创意短片《重生之我在卫龙做榴香师》,“梗”味儿十足,吸引了一大批年轻粉丝的关注与参与。

　　在六月大动作中,卫龙还创新性建立消费者沟通新渠道,正式开通“卫龙消费者沟通平台”微博账号,被亲切称为“卫龙小耳朵”,用透明、公开的社交媒体账号搭建起一座与消费者直接对话的桥梁,为消费者提供一个直接与品牌对话的空间。这一举动真正做到贴近消费者人群,倾听消费者声音。

　　此举一出便吸引了网友前来评论,“求魔芋爽多加点分量,不够吃根本不够吃”,卫龙消费者平台便能针对消费者问题,及时作出回复,“加量装已上市哦”。一来一回,无形之中极大增强了用户的参与感和归属感,有效构建起品牌与消费者之间的情感链接。

　　面对近些年充满变数的市场环境,卫龙坚信,只有创新、唯有创新,才能紧跟时代步伐,才能持续赢得消费者的青睐。而卫龙六月这一系列密集而精准的创新举措,无疑为品牌自身的发展开辟了更广阔的道路。

　　2024年年中已过,随着卫龙六月全方位多业态发力,我们将对卫龙下半年发展更加期待。