上汽奥迪CDO汤旭静：品牌需要全体系能力的建设

　　4月23日,上汽奥迪CDO汤旭静在腾讯汽车年度峰会上针对当前车企“内卷”现象表示,未来能够留在牌桌上的车企,一是要拥有持续提供符合消费者需求的整合产品能力,二是要拥有健康的品牌全体系建设能力。

　　近年来,奥迪、大众、斯特兰蒂斯等外资车企纷纷建立或深化与中国本土车企的合作,以在激烈的行业竞争中谋求更大的市场份额。上汽奥迪CDO汤旭静表示,未来10年里,当下受到消费者认可和喜爱的品牌如果商业运营不出大问题,应该不会消亡,但是背后会有大量资本整合淘汰的过程,这也是成熟汽车市场必然的趋势。

　　“‘卷’的本身就是淘汰,大家现在之所以很焦虑,是因为一直以来习惯汽车市场的高速增长,每年销量都要上一个新台阶。但是当市场容量不变甚至下滑,有新品类、新玩家、新产品进入还要继续瓜分市场的时候,大家不习惯了。”

　　因此汽车品牌纷纷以“价格战”抢夺更大的市场。但汤旭静表示,一味的让价不是长久之计,未来长期主义,适者生存。她强调,对于上汽奥迪而言,不会因为追求市场规模而去牺牲品牌价值,品牌价值是长期以来对于产品、技术、工艺、用户体验的打磨,从而获得用户的认可和喜欢。“‘卷’产品,‘卷’服务,‘卷’体验,可能都是在‘卷’正确的方向。”

　　上汽奥迪CDO汤旭静透露,上汽奥迪将融合上汽与奥迪的领先技术,推出面向年轻群体的电动豪华新物种,引领行业创新,助力奥迪夯实“突破科技”与年轻化的品牌形象。

　　2023年7上汽集团与奥迪公司签署谅解备忘录。上汽集团将与奥迪联合开发用于下一代智能网联汽车的全新平台,快速、高效地拓展高端智能网联电动车市场,推出符合中国消费者需求的豪华智能纯电新产品。

　　上汽奥迪CDO汤旭静表示,上汽奥迪在坚持“豪华新势力”定位的同时,致力于打造更年轻的、个性化的、面向未来的奥迪。