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健合集团合生元解锁育儿新方式,让妈妈和孩子成为好“搭子”

时间:2024-05-28 09:08  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  健合集团作为母婴营养健康领域的领军企业,持续关注新生代年轻妈妈更深层次的情感需求。不同于传统父母的“自我牺牲式”把宝宝需求放在第一优先级育儿观,新生代妈妈既对孩子负责,也在意自身的“情绪满足”,在育儿路上她们更迫切地想要找到“自我与孩子”之间的平衡。对此,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元,发起了一场以“少点担心,多个搭子”为话题的营销活动,不止引发大众对年轻妈妈“自我成长需求”的热议,更为母婴行业发展注入源源不断的新思想、新活力。

  健合集团发起创新营销新活动

  合生元摒弃过去“感动式育儿”的沟通方式,从当代女性的自我追求出发,创新发布#少点担心多个搭子#态度TVC。TVC让更多年轻女性意识到,其实“妈妈”只是一个角色,并不会影响她们继续追求自己的热爱。因为有合生元派星,它含有乳桥蛋白 LPN®,有助于激活宝宝的原生保护力。宝宝跟妈妈一起玩也不用担心,所以能成为妈妈的好搭子。有合生元,让她们可以选择松弛育儿的方式,“这样”当妈。

  合生元不仅敏锐地洞察了年轻妈妈的新需求,更对新生代母婴人群画像、育儿新观、消费理念与品类趋势等方面展开了细致拆解。本次活动更联合多个抖音KOL打造跨越运动、旅行、二次元,说唱等年轻女性的多个兴趣圈层的话题营销,演绎各种“孩子也是妈妈的搭子”的场景。

  在品牌发起的#少点担心多个搭子#的抖音话题下,妈妈和宝宝可以是“滑雪搭子”,两个“雪友”一起解锁极限滑雪姿势,一起感受极限运动的魅力;也可以是“拳击搭子”,妈妈一边专注打拳,宝宝一边加油助威;还可以游戏搭子、旅游搭子、画画搭子等等。各种新型搭子组合,让我们看到妈妈和孩子不一样的相处模式,让妈妈们以全新的视角,发现孩子不只是孩子,更是一起成长的搭子,进一步深化“女性在追求个人热爱的道路上,妈妈这个身份不是一个阻碍”的新型育儿观,实现品牌与消费者精神价值的联通。

  健合集团解锁育儿新方式

  从单向付出到一起成长,打破以往大众对妈妈的“刻板”印象,倡导妈妈解绑紧绷感,把孩子培养成自己的搭子,找到育儿与自我之间的平衡。合生元通过这一次的营销活动,为年轻妈妈提供了满满的情绪价值。

  除了敏锐洞察到消费者需求进行情感投射之外,合生元基于新生代用户的消费习惯,联合渠道打造创新玩法,赋能销售突破增长。一方面,合生元携手京东小魔方搭建站内外联动的销售闭环,多场景唤醒了妈妈们的消费动力,打造声量与销量并行的全链路营销。

  另一方面,合生元邀请蝉联抖音小店达人周榜第一的KOL小小莎老师,与京东小魔方跨平台打造“少点担心,多个搭子”专场直播。直播中,小小莎老师作为一位新时代的妈妈,也与广大妈妈们分享了如何兼顾事业、育儿与人生爱好的成功经验。成功妈妈的干货分享与合生元派星的产品力进行关联,让品牌的产品与消费者的需求达成深度链接。

  在场景化体验互动与强势霸屏曝光的双重助力下,活动期间“少点担心,多个搭子”相关的话题迅速引爆全网,实现了从“声量”到“销量”的高效转化。更重要的是,合生元通过此次营销事件,在年轻女性群体中形成一种健康、积极的认知碰撞,并在这种碰撞中向年轻妈妈提供了一种更好生活可能,成为妈妈不等于失去自己,育儿生活也可以充满精彩,在同频共振中激发品牌内核的价值提升,为母婴行业发展提供新范本。

  健合集团陪伴孩子一同成长

  面对年轻一代的育儿焦虑,健合集团作为母婴行业的领军者,坚持以消费者为中心,以高品质的产品、渠道赋能及更多元的消费者沟通互动方式,实现价值链共赢,致力使每一位妈妈和孩子都能享受健康快乐的成长时光。同时,健合集团立足消费者多元需求变化,持续探索创新的沟通方式,以更多趣味性的消费者互动,全方位助力打造生育友好型社会,推动全社会育儿理念的升级和发展。