宫家麟：中国品牌发展进入以价值为驱动的3.0时代

　　2024年4月18日，促进数字文化产业高质量发展交流峰会在山东曲阜尼山圣境成功举办。此次盛会吸引了来自全国各地超过600名的嘉宾参与。

　　济宁市人大常委会一级巡视员陈颖在大会发表致辞。陈颖着重强调了济宁深厚的历史文化资源，尤其是曲阜作为孔子文化的发源地，不仅具有丰富的文化资产，更拥有数字文化发展的无限可能性。她指出，在数字化的大潮中，传统文化与现代科技的结合将产生前所未有的发展机遇，并诚邀全国宾客来此创新创业。

　　在峰会上，中国台湾著名导演、广告人及品牌战略运营专家宫家麟发表了精彩演讲。他提出，随着中国企业多年的持续发展，品牌建设已从产品为中心的1.0时代进化到以价值观驱动的3.0时代。他强调企业在构建品牌时需考虑如何打造一个“共融共创共生”的用户品牌，建立一个生态型、对等互动的品牌价值体系。宫家麟还提倡用户即内容、推广和价值的新理念，鼓励企业让用户享受分享的快乐。

　　宫家麟进一步指明，发展数字文娱产业的企业应利用数字经济探索城市发展的新路径，推动数字经济与实体经济的深度融合，实现产城联动和文娱创新的价值提升。他认为企业在数字文娱产业的耕耘应以创新为核心，产业为基础，数字技术为驱动力，打破传统边界，创造无限价值。

　　在《尼山论道》环节，中国智慧工程研究会策划专委会常委副秘书长兼品牌联盟副总裁谭子杰，分众传媒副总裁郁璐，北京广告公司策略中心总经理程晓勇，以及MCN机构资深专家傅斌等人就《如何更好应对数字文娱大时代》《如何在数字文娱产业进行更好地破局》进行了深入讨论。

　　谭子杰认为，数字文娱产业的发展不仅要满足老百姓对于文娱产品的需求，还应该引领大众审美。此外，数字文娱产业还需要承担中国文化、中国故事向全球输出的责任，为中国软实力的提升与中国文化影响力的扩大作出贡献。这一目标的达成，不能依靠单向的主旋律式的宣贯，而应该用广大受众喜闻乐见的，且符合东方价值观的创新方式的内容与形式进行呈现。

　　程晓勇认为，数字文娱产业不仅应该关注一二线城市的用户需求，还应该在未来更关注于下沉市场，为下沉市场的用户提供有价值的文娱产品。

　　傅斌表示，数字文娱产业的发展需要把握好三个平衡：用户需求与商业需求的平衡、内容与产品的平衡、流量与社会价值的平衡。尤其是当前社会上一些过于追求流量而忽略甚至伤害社会价值的行为，也许在短期内会获得爆发式的成长，但从长远来看，必然受到市场乃至法律的反噬和制裁。

　　郁璐认为，数字文娱产业的发展需要充分考虑品牌、传播的价值，善于利用传播的渠道和工具。数字文娱企业在发展过程中要找准自己的定位与差异化优势，才能通过比较优势脱颖而出。

　　近年来，5G、人工智能、云计算等数字技术的快速进步极大地激发了数字经济的活力，为文化产业带来了新的增长点和变革机遇。据统计，2023年上半年我国文化企业营业收入同比增长7.3%，其中以文化新业态为特征的行业增长速度更是达到了15.0%，显示出强劲的发展势头。

　　济宁市太白湖新区党工委委员李建中、国防大学教授仲彬、中泰证券副总裁仲亮、济宁市巾帼美女子慈善发展商会会长吴海珍在内的政府领导、专家学者和企业界人士也参与了本次峰会，共同探讨数字文化产业的发展未来。