阳光呵护联名动画大IP《宇宙护卫队》，爆款“阳光护卫队”儿童奶粉强势出圈

　　过去几年，我们看到越来越多的奶粉品牌不断从“流量至上”的窠臼中挣扎而出，跑步进入“内容为王”的新战场。这其中，“大IP+强链接”主导下的内容红利正取代流量红利成为品牌蝶变、营销升级的全新动力。

　　察势者智，驭势者赢。在深耕IP营销上，阳光呵护率先行动，在2023年7月便以“长高啦啦嘿，阳光护卫队”为主题，火热联动河南、安徽、湖北、浙沪、广西、山东等省市地区终端门店，强势打造“阳光拔一拔”活动，携手知名动画大IP《宇宙护卫队》闪耀亮相。活动开启以来，阳光呵护以硬核的产品力、完善的渠道策略、年轻化的品牌形象及灵活创新的新模式，进一步创新跨界营销方式，助推旗下爆款“阳光护卫队”系列儿童奶粉强势出圈的同时，携手渠道合作伙伴，全面打响品牌塑造新篇章，共赢品类新时代。

　　携手爆款动画IP，共创破圈营销之路

　　作为完美世界旗下的明星作品，《宇宙护卫队》是一部专为3-12岁儿童打造的三维动画系列，通过有趣的故事情节展示了动物的特征、生活习性和科学知识，鼓励孩子们在探索中不断成长，深受小朋友们的喜爱。据了解，该动画不仅是苹果商店首页唯一多次主动推荐动画片，更是在央视少儿、金鹰卡通、卡酷少儿等媒体播出期间，取得多次蝉联儿童动画专辑排行TOP1、全国播放量超过103亿的亮眼成绩，在最新一季播出期间，更是连续5次荣登动漫收视榜第一，成为备受欢迎的儿童动画IP。而阳光呵护与《宇宙护卫队》动画IP的合作，不仅仅是形象的授权，更重要的是理念的深度契合。

　　一直以来，阳光呵护致力于以科技赋能产品，以品质服务用户，帮助中国宝宝阳光成长。作为深耕母婴行业的精锐品牌，阳光呵护敏锐抓住了知名IP《宇宙护卫队》与自身品牌的契合点，一方面双方契合让孩子快乐成长的文化价值观，另一方面阳光呵护深度挖掘老虎“风暴”、猴子“闪电”、兔子“彩虹”、小猪“流星”四位宇宙护卫队队员IP形象，与“阳光护卫队”儿童奶粉五边形护卫队营养护航成长的价值联通，凭借IP形象与产品功能卖点的强关联，形象化输出旗下阳光呵护优质产品力，以IP形象赋予品牌情感温度，激发年轻消费群体的心理认同，进一步渗透消费群体，提升阳光呵护品牌力，强化消费者认知，共创破圈营销之路。

　　渠道共“赢”，是把赋能做到极致！

　　作为奶粉的核心销售渠道，线下门店的重要性越发凸显，品牌要想更好发展，品牌建设、渠道推介缺一不可，所以渠道的信心和支持，尤为重要。

　　阳光呵护深知线下门店作为奶粉核心销售渠道的重要性，在此次与《宇宙护卫队》动画IP的合作中，突破了传统跨界联名既有思路限制，以儿童成长中的身高发育痛点为切入点，整合联动河南、安徽、湖北、浙沪、广西、山东等众多省市地区动销资源，以“长高啦啦嘿，阳光护卫队”为主题，共同打造联名活动【阳光“拔一拔”】，开启了一场场别开生面的儿童健康成长之旅。

　　活动过程中，阳光呵护特别注重渠道信心的建立和支持的加强，全面发力终端，并联动多省市地区线下母婴渠道，上线《宇宙护卫队》IP主题陈列，成功地将品牌理念与动画形象相结合，打造“宇宙护卫队”主题氛围，吸客引流，为线下门店提供了强有力的营销武器。活动现场，阳光呵护还特邀医生、营养师组建专业团队，为参与活动的儿童测量身高、体重及免费拍摄骨龄片，对儿童的体格发育、生长速度和骨龄进行综合评估，不仅对骨龄报告进行解读，指导家长科学管理孩子的身高，为现场家长提供健康育儿知识的咨询，还在活动现场进行了产品展示和试饮活动，让育儿家庭更直观感受阳光呵护旗下儿童奶粉的独家优势，进一步拉近阳光呵护与消费群体的沟通距离，也向儿童提供及时、便捷、连续、全程、高效的身高管理措施和路径，在消费者心中形成了良好的品牌印象，持续提升品牌影响力以及渠道消费力。

　　通过IP主题陈列、互动游戏、医生问诊、现场试饮、盲盒抽奖等一系列丰富多彩的活动形式，【阳光“拔一拔”】活动吸引了大量家长和孩子的积极参与，在满足了消费者对于服务、品质、趣味性的多重需求，助力更多儿童健康成长的同时，也发挥了阳光呵护及《宇宙护卫队》动画IP在终端的影响力，进一步放大品牌与IP的“1+1>2”作用，把渠道赋能做到极致。

　　品效合一，精准塑造品牌影响力

　　众所周知，身高是衡量一个婴童生长发育的关键指标。据《2023未来营养趋势》显示，强健骨骼是家长较关心的五大健康问题之首，但据调研数据显示，超过五成中国孩子目前未达到遗传身高，近八成孩子未来身高达不到父母预期，于是越来越多的新生代爸妈避免不了担心自家孩子长得矮、长得慢，由宝宝身高产生的焦虑感只增不减。

　　面对这一现状，阳光呵护积极回应家长们的关切，携手知名动画大IP《宇宙护卫队》，瞄准了“长高”细分市场，推出联名款“阳光护卫队”系列儿童奶粉，以专业营养守护儿童健康成长，为孩子们的长高之路提供有力支持。

　　作为阳光呵护与《宇宙护卫队》IP合作打造的联名系列产品，“阳光护卫队”系列儿童奶粉巧妙地将《宇宙护卫队》中的四位主角——老虎“风暴”、猴子“闪电”、兔子“彩虹”和小猪“流星”IP形象融入产品设计中，融合IP内容诠释高端化、年轻化品牌形象。这一创新设计不仅使产品更加符合孩子们的审美趣味，也成功将“阳光护卫队”儿童奶粉打造成一个充满正能量、助力儿童成长的伙伴形象，品效合一，精准塑造品牌影响力。

　　在营养配方上，“阳光护卫队”系列儿童奶粉聚焦骨骼营养，添加了赖氨酸、初乳碱性蛋白CBP、水解蛋黄粉、乳钙、维生素D，五大营养协同配合，为儿童成长提供更好的营养动力，帮助孩子把握生长发育黄金期。此外，“阳光护卫队”系列儿童奶粉还紧贴精细化营养需求，添加乳铁蛋白、双益生菌Bb-12&HN019、双益生元GOS&FOS、DHA、叶黄素等多重营养，结合动画中勇敢、智慧、团结的宇宙护卫队形象，形成了独具特色的“五边形护卫队”营养护航概念，从成长力、自护力、吸收力、肠护力、学习力全方位赋能儿童成长。

　　此次阳光呵护与《宇宙护卫队》的跨界合作，不仅是对儿童奶粉市场的一次有力探索，更是对品牌建设与渠道发展的一次深度实践。借助《宇宙护卫队》的IP形象，为产品赋予了更多的情感价值，更通过突破性、创新性、多元化的营销活动，让“阳光护卫队”系列儿童奶粉迅速出圈，成为年轻家长们关注的焦点。未来，阳光呵护将继续深耕奶粉市场，以更多创新的产品和营销策略，为更多家庭带来健康与欢乐。