稳扎稳打，东鹏饮料多品类布局引领新增长点

　　2023年度,东鹏饮料(605499)交出了一份令人瞩目的成绩单。根据公司发布的业绩预告,预计全年营业收入将达到110.57亿至113.12亿元区间,同比增长高达30%至33%,净利润预计在19.89亿至20.61亿元之间,同比增幅为38%至43%。这一成绩不仅刷新了公司的历史记录,更延续了过去五年复合增长率超过20%的收入增长和超40%的净利润增长势头。

　　对于业绩的持续攀升,东鹏饮料总结其关键在于坚定执行全国化战略布局。通过深耕细化渠道网点,公司不断加强渠道运营能力,强化终端掌控力,提升产品在市场的曝光率和终端销售效率。同时,在巩固核心产品“东鹏特饮”市场领先地位的基础上,东鹏饮料积极拓展多品类布局,以满足不同消费者群体及多元化的市场需求,成功推出了补水啦、乌龙上茶、海岛椰、VIVI鸡尾酒等新品类,这些高增长赛道的产品有力地推动了第二增长曲线的形成。

东鹏饮料产品家族图

　　数据显示,东鹏饮料实施多品类战略成效显著,其他饮料产品收入在前三个季度达到6.4亿元,增速高达165.35%,充分展示了企业在拓宽消费场景和消费人群方面的战略前瞻性与执行力。东鹏饮料相关负责人表示,公司选择在有壁垒的能量饮料大赛道中深度挖掘,并凭借团队强大的凝聚力和敏锐的市场洞察力,精准把握行业竞争格局和市场趋势,不断推出创新产品,扩大产品边界,从而构建起一个健康且具有持续发展动能的多元化产品矩阵。

　　进入2024年初,东鹏饮料集团董事长林木勤在年度总结大会上明确提出全面实施“1+6多品类战略”,旨在打造中国领先的综合性饮料集团。该战略将助力东鹏饮料冲刺200亿销售额目标,并有望让公司在激烈的市场竞争中跻身中国饮料前五强之列。面对挑战与机遇并存的新征程,东鹏饮料信心满怀,秉持着“七力合一”的企业发展理念,即品牌力、产品力、渠道力、供应力、数字力、组织力与文化力的全面提升,以稳健的步伐迈向新的发展阶段。

东鹏饮料全面实施1+6多品类战略

　　不仅如此,东鹏饮料在2023年通过深化与杭州亚运会的合作,以及在央视平台的亮相,进一步提升了品牌形象和知名度;全年借助梯媒投放、高速风暴等多种媒介进行品牌推广,还深度合作王者荣耀KPL职业联赛等顶级IP,积极参与乡村医疗、体育教育等公益事业,彰显民族品牌的社会责任感,持续提高品牌美誉度。

　　在保持拳头产品东鹏特饮强势地位的同时,东鹏饮料多款新品如“补水啦”等已取得市场突破,为企业开辟出了更多可持续发展的新路径。随着渠道网络布局日趋完善,海外市场的探索逐渐开启,东鹏饮料正在以扎实的行动践行发展战略,朝着成为国内领先、国际知名的饮料集团迈进。