助力健康新平衡，安琪纽特揭秘营养界爆品逻辑

　　春分将近，要知道春分的“分”有两个含义，一层含义是“昼夜平分”，在春分这天，太阳直射赤道，昼夜等长，各为12小时。另一层含义则是“季节平分”，传统以立春到立夏之间为春季，而春分日正处于两个节气之中，正好平分了春季。正是因为这个季节温度适宜，万物复苏，在中医等学派中春分也普遍被认为是一个适宜养生的时节。在近期，一个与“春分”相关的养生关键词也不断被提起，这个词就是“平衡”。

　　近年来，受经济、健康和环境等因素的影响，消费者的消费行为预计将呈现出谨慎态势，但这并不代表他们对生活质量的追求有所降低，而是对心灵修养和身体康复的有更深层次追求，对于促进身心健康和平衡的生活方式的需求正在增加。年轻人下班争相上夜校，懒人式养生成为热门词汇.....这些现象无疑不显示着在繁忙的工作中，人们无比迫切地希望回归自我与生活。这一趋势也预示着未来的消费市场将更加关注于有助整体健康、精神福祉以及提升生活质量的产品和服务。

　　消费者对于健康管理的投入不断上升，也使得营养品赛道竞争尤为激烈，同质化严重的蛋白补剂市场更是拥挤不堪。日益从潜力充沛的沃土转变成红利空间狭窄的角斗场，如何做强差异化的同时布局产品矩阵变得越发关键。狭路相逢勇者胜，在过去一年4.0酵母蛋白开创者安琪纽特喜报频传，不仅销量节节攀升，在市场上认可度也有了显著提升，荣获2023 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖年度影响力品牌奖、2023原点奖影响婴童行业进程品牌奖等行业重磅奖项还获得了体育明星王冰、胡亚丹等人推荐。安琪纽特之所以能取得这样的破圈成绩与其“平衡”之道不无关系。

　　4.0酵母蛋白平衡肠道健康

　　在当今的快节奏的生活中，要在工作、家庭、生活、自我之间保持平衡尤为困难，难免会有“失衡”的时刻，而肠道问题可以视作这种“失衡”最直接的体现。例如在忙碌中无奈减少对一日三餐的时间投入与自我关照，会直接给肠胃造成健康负担，加上胃肠道是情绪器官，生活“失衡”导致的种种情绪如精神压力过大、情绪紧张，都可能会导致胃肠功能异常，引起胃肠道不适症状。根据《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》，在中国87.6%的国人深受胀气、便秘、消化不良、食欲不振等肠道问题困扰。此外魔镜数据显示，营养品9大趋势赛道成交规模指数呈现出明显的3段式分布，其中“肠胃管理”体量已经步入第一梯队。

　　而致力于通过帮助消费者找回肠胃平衡，进而重塑生活平衡，正是安琪纽特多年以来努力的方向。在过去的三年时间里，安琪纽特在全国搜集了十多万个不同地域、气候、生活习惯的用户，进行肠道健康的样本分析研究，致力于找到“适合中国人的肠道与全面营养矩阵”。安琪纽特4.0酵母蛋白正是安琪纽特经过长时间探索，为消化不良用户研发的平衡肠胃的“秘密武器”。

　　对于酵母蛋白能否为肠胃提供精准养护，达到平衡效果，陈智仙、张玉玉等知名学者均已投入研究，研究结论显示酵母蛋白有利于维持肠道上皮屏障、促进营养物质吸收，能促进肠道有益菌增殖，从而促进机体脂代谢，提高肠道免疫、抗炎和抗氧化能力，对肠道生态大有裨益。

　　此外，安琪纽特还摒弃了“高营养低吸收”的做法，在营养与吸收中做出了平衡，以安琪纽特酵母蛋白粉为例，这款产品并没有一味追求极致高蛋白（78.2%），而是通过蛋白互补原理将专利酵母蛋白与欧美进口乳清蛋白和非转基因大豆分离蛋白三种蛋白混合，在蛋白营养充足的前提下，给“吸收”做了加法，多种蛋白来源的混合蛋白粉，最先被肠道吸收的是肽类 (如大豆肽)，其次是乳清蛋白，最后是酵母蛋白和大豆蛋白。多种蛋白质混合一起食用，能起到“缓释”的作用，在更长一段时间里形成“饱腹感”，同时使得营养得以更充分地被吸收。

　　乐活消消平衡养生难题

　　在对“效率”有着高要求的当代社会，要以较少的时间投入达到肠胃生态的平衡对营养品有极高的标准。首先不能造成额外的健康负担是最基础的，安琪纽特4.0酵母蛋白是通过革新蛋白提取技术从酵母中得到的天然营养，在去年已通过国家卫健委审批，正式被列为新食品原料，是一种安全的理想营养源。

　　其次，营养品要能够完美嵌入各种生活场景才能摆脱了在“抽屉里积灰”的命运。相较于其他年龄段，年轻人们对于健康的期待值并不低，然而该群体一方面生活节奏快，另一方面厌恶胶囊、药片等传统营养补剂带来的“吃药感”。调查显示，有43%的非膳食补充剂消费者认为吞咽片剂和胶囊对他们来说非常困难。因此也要求营养品积极转型，在好营养与使用率之间做出平衡。在今春，作为蛋白营养的领军企业，安琪纽特推出新品乐活消消酵母蛋白饮，无疑是布局“功能性零食”赛道，在休闲零食与营养补充之间寻找平衡的信号。

　　在视觉设计上，乐活消消的外盒上设计有一个轻盈可爱的天使形象，主打“Angel”超级符号概念，在消费者心中建立新的心智锚点，通过搭建环环相扣的产品视觉矩阵，实现品牌延伸。内包装采用了轻薄小巧的扁平袋装设计，方便随身携带，适配办公室、差旅外出、野餐聚会等多种场景，随时随地解锁营养源泉。一盒七片对应一周七天，一天一色，召唤明亮心情与新鲜体验。

　　在口味开发上，乐活消消酵母蛋白饮采用了酵母蛋白加清新植萃的天然配方，主打帮助消化、养护肠胃，红醋栗浓缩汁与佛手粉的添加不光能为营养做加成，而且中和了蛋白制品难以适口的弊端，以酸甜清爽的水果风味带来从舌尖到肠胃的疗愈时刻。为养生“自救”的青年们提供了理想的营养休闲双平衡之选。

　　说白了，营养品功能价值要在短时间内取得革命性突破属实不易。乐活消消的成功案例揭示了在产品功能、使用场景之间进行平衡，使消费者增加使用频率并获得更多情绪价值从而建立核心竞争优势，也是品牌生命力的体现。

　　在当下追求健康生活方式的潮流中，安琪纽特的爆品逻辑，不仅是在产品专利核心成分上有所突破，更在市场洞察和营销策略上展现出了独特的平衡之道，满足消费者对于健康和美味的追求，让产品在同质化竞争中脱颖而出，助力更多国人实现健康新平衡。