魏涛：自媒体时代培育城市品牌的双重选择

　　为纪念我国城市经济体制改革全面展开四十周年（1984-2024），近日由中信出版集团、齐鲁经济研究院推出的新书《城事在人》在京东、当当、新华书店、中信书店等各大平台发售，受到了读者的好评。该书以庖丁解决的手法解析了“淄博现象”背后政治、经济、文化以及民俗等因素对当代社会的深刻影响，讨论了城市社会治理的新情况、新观点。此外，该书还用较大篇幅讨论了自媒体时代城市品牌培育路径和方法问题。

　　作者魏涛在《城事在人》中提出，在城市管理者认知中，培育城市品牌的方式通常为争取国家或省级荣誉，例如获评全国文明城市、全国园林城市、世界宜居城市、百强城市等。城市所获荣誉级别越高、数量越多，品牌价值越大，犹如一位久经沙场、胸前挂满勋章的军人，受到全社会的敬仰和赞誉。所以，魏涛将这种方式称之为“挂勋章式”品牌培育。

　　随着自媒体的普及，为培育城市品牌增加了另一种可能，即通过网络流量给城市“贴标签”，例如城市某景点被网友贴上“最美古建筑”“最牛美食街”“5A级菜市场”等标签，迅速火爆全国。与“挂勋章”相比，“贴标签式”品牌培育虽然含金量低、缺乏严肃感，但它发酵快、影响面广，能迅速提高城市知名度，而且直接拉动消费。值得注意的是，借助流量之力塑造城市品牌，必须建立好流量转化、服务承接机制，否则很难发挥其效用。例如，淄博、西安、柳州等城市宣传部门和商务、文旅、城管、市场监管部门联手，把数十亿、数百亿流量直接分发给个体经济从业者，培植网红店、网红摊儿、网红演出等，使经营者直接受益。虽然个体经济享受减税降费力度大，很难体现在城市经济增长数据中，但这一方式保了就业、稳了民生，让消费市场的繁荣，对于城市来说更有现实意义。

　　公开资料显示，以烧烤火爆全网的淄博已向国家商标局申请了“淄博烧烤”团体商标，不久之后他们便可发布这个由数百亿流量培育表现的、识别率极高的城市美食品牌，甚至会像沙县小吃、柳州螺蛳粉一样持续释放长尾红利，让数十万家市场主体受益。（据了解，截至2022年，柳州市培育的“柳州螺蛳粉”的地理标志公用品牌在中国品牌价值评价中排第31位，品牌价值超过了100亿元）。

　　魏涛认为，“贴标签”与“挂勋章”并行不悖、相得益彰。在培育城市品牌的工作中，应该两手一起抓，既积极争取重大荣誉“挂勋章”，也迎合自媒体时代特征，借助流量“贴标签”“促打卡”，切实地促进消费、活跃区域市场。