年货礼品海外热销，稻香村（苏州）推动中式糕点成“年味”代名词

　　近年来，中国春节文化在海外频频走红，海外的过年氛围也逐年升温。吃糕点、做水饺、贴春联……不再只是华人华侨的专属活动，越来越多的外国友人也对此着迷。在2023年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节确定为联合国假日，中国“年味”正在蔓延全球。

　　每到过年，稻香村（苏州）的年货礼盒都会在海外热销，酥香绵软的中式糕点也成为了“年味”代名词。今年，为更好地迎接龙年新春，稻香村（苏州）的销售与生产工作正如火如荼地进行中，多款形式、内容丰富的年货产品早已发往海外。

稻香村（苏州）在美国超市上架的年货礼盒

第6届中国新潮食品展销会现场

　　在美国一家大型超市内，稻香村（苏州）的年货产品早已上架，各式各样的精美糕点，以及充满传统文化元素的包装设计，吸引了众多当地消费者前来选购。而且，据中国新闻网援引美洲华联社报道，近日稻香村（苏州）还亮相由美国OCM华源食品集团主办的第6届中国新潮食品展销会，成为展会的焦点之一，不仅有当地华人华侨前来购买稻香村（苏州）的产品，很多对中式糕点和中华文化感兴趣的外国友人也前来打卡。

　　此外，除了美国，稻香村（苏州）的糕点产品还在加拿大、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、阿联酋等40多个国家和地区都迎来了销售高峰期。

稻香村（苏州）苏州观前街店

　　据了解，稻香村（苏州）是较早开启全球性布局的中华老字号糕点企业。早在2006年，稻香村（苏州）便开始进行海外市场调研，迈出了“出海”的第一步，同年开始在海外注册商标，目前已在60多个国家和地区注册包括“稻香村”等在内的100多个商标，为全球化发展奠定了良好的基础；2013年，稻香村（苏州）成立海外事业部，正式开启海外市场征程。经过多年稳扎稳打的经营和拓展，目前稻香村（苏州）已将中式糕点通过跨境电商、跨境门店、跨境商超等线上线下渠道，出口至海外40多个国家和地区。

　　在国际化发展的过程中，稻香村（苏州）始终牢记自身背负的“文化符号”身份，致力于通过糕点产品所承载的文化底蕴和情感记忆，来促进中华优秀传统文化与现代世界的链接。如春节期间，稻香村（苏州）会在年货礼盒上融入许多传统元素，春联、挂灯笼、放鞭炮等等，以产品为媒介让外国消费者深入了解中国传统节日文化。

　　此外，稻香村（苏州）还积极利用全球优质资源，开展了一系列的国际合作，让中式糕点以国际化的形象“走出去”，促进文化融合。如与hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品；与国际奢侈品品牌设计师合作，创新产品包装，融入国际设计元素等等。

　　一系列有效的探索和实践，让中式糕点文化在海外得到了更广泛的传播，稻香村（苏州）也因此收获了更多海外消费者的关注和喜爱。在iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023年全球中式糕点行业消费洞察研究报告》中，2023年稻香村（苏州）中式糕点全球销量第一，市场份额占比7.2%，在出海的中式糕点品牌中居于首位，可见其市场认可度之高。

　　从糕点出口到文化输出，稻香村（苏州）将中华优秀传统文化的传承发扬融入品牌脉搏，在时代浪潮中演绎着中华老字号可持续发展的新风采，也让中国文化“出海”的载体有了更多选择与更多思路。